宝洁帝国的"烦恼":净利下降16% 质量屡遭质疑

    净利下降16%

　　今年1月，宝洁公布二季财报，当季净利为16.9亿美元，与去年同期的33.3亿美元相比下降49%。4月27日宝洁公布的三季财报显示，盈利情况仍然明显差于上年同期。

　　三季财报显示，宝洁营收201.9亿美元，净利润24.1亿美元，但与去年同期相比下滑16%，折合每股摊薄盈利0.82美元，低于上财年同期的0.96美元。预计在今年6月底结束的本财年，宝洁每股摊薄盈利最高为3.88美元，低于此前预测的4.03美元。

　　对于净利下滑的原因，宝洁在财报中解释称，由于原料成本上升，宝洁公司去年提高了商品售价，然而竞争对手的提价幅度却小于宝洁，这造成了其商品在部分发达经济体市场销售放缓。为此宝洁准备降低北美市场的产品售价。

　　与此同时，宝洁还对未来四季度的盈利状况持悲观态度，宝洁表示，商品成本上升以及税率提高将对公司第四财季的盈利造成负面影响。

　　宝洁在中国市场的表现，接受时代周报采访的张群翔表示：“根据公司规定，我们不对具体区域市场的数字作出披露。”只非常含糊地表示，“中国市场现在是，并且将继续成为宝洁公司全球增长的动力。我公司在中国的业务有着健康的增长”。

　　为了应对成本带来的盈利压力，宝洁宣布未来四年将节约100亿美元成本，主要在人力、商品成本和市场推广方面。 今年2月，宝洁曾宣布合计高达5700人裁员计划。“从目前来看，此次裁员是否涉及中国区还不能确定。如此规模的裁员可能涉及中国区的员工，中国区的具体裁员人数将依据宝洁中国区的业务需要来制定。”宝洁方面说。

　　“宝洁的裁员中包括相当部分的营销人员，主要集中在基层。”杨华斌分析道，“目的还是削减营销开支成本。”

　　宝洁素有“营销界的黄埔军校”之称，明星代言和广告轰炸成就了宝洁今日的市场地位。其在广告上的投入之巨也令人咋舌：CTR的报告显示，2010年，宝洁在中国投入广告314亿;昌荣传播的《2011中国广告市场与媒体研究报告》显示，宝洁2011年在中国投放332.6亿元广告。就此记者向张群翔核实，但对方拒绝透露宝洁在广告方面的具体投入金额。

　　此前，宝洁全球首席品牌运营官毕瑞哲曾向外透露，宝洁的广告费用占销售额10%-11%。据此估算，宝洁全球一年的广告投入应保持在90亿美元左右。

　　尽管宝洁在中国的具体广告投入量，外界不得而知，但是据记者了解广告营销投入向来是日化企业成本的重要组成部分之一。一家年销售将近5亿元的国内大型日化集团的前品牌负责人向记者透露，去年纯粹的广告投入为千万计，尚未过亿。“宝洁公司的广告投入的统计不可能达到300亿元的规模。”他分析说，“在实际操作过程中，由于广告打折等因素，这一数据被严重放大。”

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