宝洁帝国的"烦恼":净利下降16% 质量屡遭质疑

　  日化品牌或跟随宝洁涨价

　　在多事的4月，宝洁对海飞丝、沙宣等旗下产品价格上调了10%–20%。，致使其再次走到舆论的风口浪尖。

　　记者走访部分超市得知，200毫升装“海飞丝”，从之前的19.8元涨价至22.9元，上涨幅度为15.7%。沙宣洗发水的部分款类提价幅度也超过10%。

　　沃尔玛方面公关负责人在接受时代周报记者采访时表示：“我们收到有关供应商的通知，由于受到原材料价格上升等影响，相关供应商对部分洗发水产品进行价格调整。但是我们尽可能地将零售终端价格稳定在合理的范围之内。 ”

　　此次涨价距上次尚不足一年时间。去年3月，宝洁、联合利华、立白等多家国内外日化企业纷纷传出涨价的消息，计划提价5%-15%的传言漫天飞舞。

　　去年3月下旬，国家发改委对联合利华等日化巨头进行了约谈，希望企业不要轻易涨价。 联合利华还因发表日化产品涨价言论从而扰乱市场秩序，被罚款200万元。去年5月，涨价还是最终成行。

　　对于这次的涨价，宝洁中国洗发水品牌总监张莉和宝洁中国新闻发言人张群翔均称：“对于此事，我们不发表任何相关评论，也不作任何表态。”

　　“这次宝洁的涨价已成事实，它这次涨价的时机和策略都掌握得比较好。”广州赢正企业管理咨询有限公司总经理杨华斌向记者透露，宝洁对涨价肯定事先作了大量的准备和公关工作。“一般而言，它会有详细的数据支持和市场研究，也必然会和经销商以及相关主管部门作一些沟通工作。但是凭借宝洁如今在中国市场的强势地位，对于与经销商和各个渠道的沟通，也仅仅只是知会一声。”

　　与上次不同的是，这次涨价宝洁担当了“带头大哥”的角色。宝洁的主要竞争对手联合利华尚未跟随。联合利华中国公司副总裁曾锡文在近日还公开表示：“我们始终认为，涨价是企业竞争策略中的最下策。”拜尔斯道夫日化(湖北)有限公司CEO吴勇男则表示，宝洁涨价是品牌商针对市场行情作出的调整，拜尔斯道夫也会根据自己的实际情况采取相应的活动，但目前未有相应的动作。 但是，业内均认为宝洁作为日化行业巨头，此次率先提价仍然可能会引发日化产品的“集体提价潮”。

　　究其涨价缘由，业内普遍认为和不断上升的成本有着必然联系。“由于中东地缘政治局势持续动荡不安致使原油价格高企，带动了以石油衍生品为原材料、包装材料的日化行业生产成本的上涨;另外人工成本、规模扩张带来的运营成本都在上升。这三方面成本的增加侵蚀了宝洁的利润，也成为了推动宝洁旗下产品加价的理由。”中投顾问化工行业研究员李加楠如是评述，“宝洁加价正是为了在产品销量难以增加的情况下提高销售额以达到自己的利润目标。在宝洁这日化巨头的示范效应下，本土日化品牌应该会跟随涨价。”

　　对于涨价一事，霸王集体媒介部总监杨政书在与时代周报记者交流中，发言谨慎：“产品原材料价格、物流等成本都在上涨，但是目前我们尚无具体的涨价计划，但是不排除这一可能性。”

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