HTC结束光辉岁月：一季利润大跌 产品饱受争议

HTC最新旗舰机型One X（新浪科技配图）　　

　　中国品牌总网讯：2011年第四季度，HTC公司(宏达国际电子股份有限公司)的净利润下降了26%；2012年第一季度，HTC公司的净利润同比大跌70%……当年如日中天的HTC公司到底怎么了？走上了下坡路还是进入了平台期？

　　2011年，HTC公司大红大紫，其手机的全球市场份额一度达到10%以上，排名世界第四，在使用安卓系统的手机厂商中排名第一，第三季度HTC在北美市场更是超越苹果，荣登北美智能手机龙头。在Interbrand评选的全球百大品牌中，HTC成为入选的唯一华人品牌。

　　一时间，这家台湾公司鹤立鸡群，有与苹果、三星三足鼎立，瓜分智能手机市场的态势。

　　但好景不长，从2011年第四季度开始，HTC利润出现下滑。进入2012年，利润下滑势头未得到遏制，反而愈演愈烈。在其第一季度公布的财报中，HTC手机营收677.9亿元新台币(约合23亿美元)，同比下滑34.92%；税后净利润为44.64亿元新台币(约合1.51亿美元)，同比下滑70%，创下了HTC六年来的最低水平。与HTC形成鲜明对比的是三星。第一季度，三星电子的净利润达到51.5亿美元，同比增长了87.3%。

　　面对竞争选择“历史地比较”

　　为什么曾经所向披靡，如今变得如此萎靡？中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易告诉《中国经济周刊》，主要还是竞争所致。从去年上半年到现在，苹果推出了iPhone4S，三星推出了Galaxy系列，就连诺基亚都推出了Lumia800，这些可都是杀手级产品，尤其是三星的Galaxy Note,这款手机中的巨无霸完美地结合了平板电脑与智能手机的特点，以AMOLEO为屏幕，比平板电脑更薄、更小，比一般智能手机更大更强悍。Galaxy Note一经推出就为三星赚足了人气，也让三星业绩一路告捷。

　　而HTC公司推出的Sensation系列包括Sensation?XE以及？Sensation?XL，虽然也都是大屏幕的双核手机，但依然难以和苹果及三星正面过招。智能手机这张饼就这么大，苹果和三星吃掉的多了，HTC得到的自然就少了。

　　的确，在智能机领域，苹果凭借9%的市场占有率赚到了75%的利润，三星也不差，根据第一季度的财报，三星电子的净利润达到51.5亿美元，同比增长87.3%。

　　李易认为，随着iPhone5和三星Galaxy?S III的面世，HTC将慢慢地沦为一个中低端品牌。“当然，说低端也不是很低，因为还有诺基亚、中兴、华为、联想和雷军(微博)的小米在那儿。”对此，HTC中国区总裁任伟光并不以为然。他认为，HTC最关注的是自身的创新能力和品牌影响力，而非单纯的市场业绩。“作为一个品牌，HTC其实正处于起步阶段，但与其他品牌处于和HTC类似的发展阶段时相比，我们已经取得了很大的成绩。”任伟光说。

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