品牌营销黄金“二十一”

    中国品牌总网讯：

    1、关于中国的市场：正确理解中国市场是企业品牌营销成功的战略根基，变化快、多层次、复合型，产品同质化严重但品牌占位空间很大，非成熟、快发展的复合生态市场。

    2、关于中国的战略：与市场生态环境相关，与国外不同，目前中国大部分企业的战略大多处于漂移状态。

    3、关于中国的品牌：理解上需要有大的市场观念，大多还处于占位、产品功能价值层面的初级品牌竞争。

    4、关于中国的定位：系统性向上发展，不同发展阶段定位侧重点不同（产业、产品、功能、心理、风格）

    5、关于中国的策略：系统化的方向指引与聚焦，由企业战略--品牌策略--定位策略--传播策略--营销策略。

    6、关于中国的创意：系统化，大创意源于消费者，产品—定位—传播—表现---媒介---营销全程均需创意。

    7、关于中国的营销：大多还是渠道竞争的营销阶段，变化快、短期行为严重，发展期企业营销大于品牌。

    8、关于中国的媒介：从强势--细分竞争--网络个性化，媒介未来发展将会积极参与到创意互动。

    9、关于中国的策划：与市场形态相关，策划也需要系统和策略性考虑，策略之下的策划目标更精准。

   10、关于中国的执行：执行为王，好的战略、策划、创意得不到有效执行，是失败（考验系统执行力）

   11、关于策略与创意的关系：有创意的策略与有策略的创意，策略与创意是紧密对应与相关联的。

   12、关于定位语：定位语是品牌核心价值的集中体现，在品牌发展的不同时期可以有不同的提炼。

   13、关于传播语：主题推广语、产品传播语、广告文案等，较广泛，主画面必须与核心传播概念紧密相关。

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