天猫logo的雷人营销之道

　  中国品牌总网讯

    前言：

　　2012年1月11日，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，面向全球征集天猫LOGO。经过两个多月的筛选，昨天，天猫的全新LOGO形象出炉了，不过令网友大跌眼镜的是，这个LOGO既不时尚也不性感。网友“郝惠惠”认为它就像五金店里的扳手。不少网友认为它是马云的化身，“眼睛大，头大，身子小”。

　　昨天，在天猫新LOGO发布会上，阿里巴巴集团副总裁王帅也笑称新LOGO长得像马云，并表示：“这就是互联网，你想它是什么，它就是什么，只要你喜欢!”随后，其称，天猫LOGO是黑白相间的，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”该负责人还透露设计灵感其实来源于人民币上的跪拜猫，“跪拜猫在网上很火，很多网友都很喜欢，于是，我们就推选了以跪拜猫形象创作的LOGO!”

　　一个网站的logo对网站有着重要的识别和推广作用，蕴含和体现网站的文化和运营宗旨。如果说域名是网站的入口，是网站的第一印象，对网站的品牌塑造起着至关重要的作用的话。那么一个网站的logo对网站也有着重要的识别。天猫推出新的logo，是为了在消费者心中树立全新的形象,让消费者享受到更高品质的服务。

　　因此，无论这只猫的形象是不是就像有些网友指出看齐人民币，只要天猫商城能实现真正的为消费者提供更高端，更有品质的服务，它在我们的心中就是一个成功的logo。就像苹果公司，耐克公司的logo，他们的标志之所以如此独具匠心，不是跟他们高品质的企业精神以及他们在我们心目中所树立的企业形象息息相关吗。就连阿里巴巴集团首席市场官王帅不也说过我们的天猫logo及形象，用户想天猫是什么样子，天猫就是什么样子，要看每个人的理解了。

　　著名营销专家谭小芳老师表示，在全民都雷的时代，大家可曾想过雷人文化的根源究竟是如何应运而生的呢?在日本动漫中，动漫人物被令人震惊和无奈的事情刺激，会被电波打到“受到强烈电波冲击”，动漫迷们看到惊讶的事物会发出此类“强烈电波冲击”的言语，后来逐渐发展简化成了“雷人”一词。逐渐地、慢慢地，网民就用“雷人”来表示无奈和震撼的感情。

　　日前，地铁“雷人”事件不仅出现在上海，北京、广州、成都等一些已经拥有地铁的城市都有这方面的报道，有些是打着公益宣传的旗号进行奇特“表演”，有的则是赤裸裸“作秀”博得眼球。著名营销专家谭小芳老师表示，目前一些行为艺术、COSPLAY在年轻人中间很流行，很多人也希望吸引眼球，所以地铁成了奇装异服者或者怪异表演行为的“秀场”，但很多营销活动已经非常“出格”，所以笔者建议：雷人营销注意适度原则，不要轻易触及公众底线。

　　素有“雷母”之称的歌手LadyGaga从出道至今每次都以另类前卫的造型吸引众人眼球，如今嘎嘎的“雷人风潮”铺天盖地地席卷了全球时尚界。LadyGaga(雷得嘎嘎)，光听这名字，就让人觉得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是从“gossipgirl”当中首先看到对曼哈顿的席卷。时尚界的雷人文化应该是从第一代的“性感女神”梦露开始，接着是第二代走反叛路线的麦当娜，再来就是第三代娱乐雷神Gaga了。

　　在中国的时尚界不仅很多人都以Gaga为风向标，也出了《Lady呱呱》这样的娱乐脱口秀，被戏称为女版的《天天向上》。

　　光娱乐界雷人当然不够，中国从来都不缺乏草根雷人文化，随着网络文化的日趋成熟，人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中，网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。“雷人”也从网络渗入了人们的日常生活中，大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。

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