宝洁率先提价，本土日化品牌难跟进

    中国品牌总网讯：成本上涨、利润下滑的困境迫使宝洁顾不得“矜持”，成为今年国内日化市场的首发提价者。

　　昨天，记者从零售终端了解到，从本月1日起，宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格将上调10%~20%。这是继金龙鱼、福临门等食用油宣布涨价后，又一日用品类近期价格调整。

　　“只是上调了对经销商的出货价，并非终端零售价。”宝洁大中华区相关负责人对本报记者证实此事时强调，“销售价格的上涨，为经销商自主决定。”

　　此时，距离上次宝洁调整中国产品价格还不到一年。去年3月，国家发改委约谈了包括宝洁在内的几大日化巨头，希望企业不要轻易涨价。不过到了5月底，宝洁等企业又重启涨价计划。

　　宝洁的提价举动被认为是和经营状况相关。

　　宝洁全球的状况似乎也不太妙。今年1月27日公布了最新财报，紧接着宝洁于2月初宣布本年度裁1600人，很快又表示计划在2013年6月前再裁员4100人，也就是说，将有5700个非制造岗位人员被“炒”掉，相当于非制造部门员工比例的10%。

　　财报显示，宝洁当季净盈利从上年同期的33.3亿美元(合每股1.11美元)，降至16.9亿美元(合每股57美分)，净利润降幅达到49%。对于净利润的大幅下滑，宝洁方面表示主要是由于材料成本的上升，加上部分业务价值的减记。

　　为此，宝洁计划在2016财年前缩减100亿美元成本，宝洁相关负责人表示：“公司会在原材料和生产成本的节约以及更加高效的市场营销等方面进行积极的降低成本的探索。”

　　而另一知名日化用品品牌联合利华同样受到类似影响，该公司公布的去年第四季度财报显示，虽然销售收入同比增长7.1%至115.64亿欧元，但净利润同比大幅下滑20.42%至7.6亿欧元。“虽然上调了销售价格和采取了一定的节约成本的措施，但是材料等成本的快速上涨仍使我们遭遇了一些困难。”联合利华首席执行官保罗·波尔曼在谈及净利润大幅下滑的原因时说。

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