宝洁率先提价，本土日化品牌难跟进

　　中国洗涤用品工业品协会相关人士对记者表示，2011年上半年以来，中东、北非地缘政治局势动荡引发市场对原油供应的担忧，推动国际油价上涨。国际石油价格的高位震荡，也让日化类原材料包括石油类产品和油脂类系列衍生产品价格以及运输价格有了大幅上涨，“目前个别产品的价格有所下调，但整体还处于高位。”

　　在上述人士看来，国内中小日化企业也因此受到不少影响，但大多数本土日化企业都通过产品升级换代、开发更高附加值产品等方式调整，一般不敢盲目涨价。

　　值得注意的是，本次调价的海飞丝和沙宣都是宝洁产品系列的中高端产品，从消费者角度来说，他们的价格敏感度相对较低。

　　除了成本上涨的因素，中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示：“宝洁作为日化行业的领军者，它的产品也需要通过不断的价格调整，来维持市场高端的形象。”

　　虽然有观点认为，在日化行业，宝洁一直是众多企业追随的风向标，宝洁的提价可能会引发其他品牌的跟进。不过吴志刚认为，虽然普遍面临成本压力，但在竞争激烈的日化市场中，占领市场份额同样重要。本土日化企业的价格比外资品牌更具有亲和力，也处在一个消费者对价格敏感度更高的区间，是否跟进涨价往往更加谨慎。
 
 
 

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