整治市场乱象“下狠药”，团购新规则频繁出台

    团购影票“限价令”，谁动了谁的奶酪

　　王小姐是一个铁杆影迷，喜欢到电影院看电影。自从团购出现以后，为她的“钱袋子”带来了福音，原本苦苦等待周二半价场，如今花3折左右的价钱就可以全天候看电影，还附送水和爆米花。虽然近年来电影票团购价格从最早每张十几元的“白菜价”涨到了近40元，但相对于原本动辄百元的票价来说，实惠依然不少。

　　不过王小姐的这份好心情，可能维持不了很长时间。除了工商总局，来自其他部门对于团购的监管的冲击也不可小觑。2月底，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿，下称《意见》)，《意见》对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定了下限：不低于影院挂牌价格的70%。

　　虽然这个征求意见稿还未最终推出，但仿佛已经给团购网站套了个“紧箍咒”。要知道，票券类团购，特别是电影票一向是团购网站吸引眼球的“法宝”，比如美团网的电影票团购销售额就占到总销售额8%，不少网站甚至只做电影票生意。根据团购导航网站团800统计，去年电影票团购成交额为8.94亿元，占中国电影票房的6.87%，去年有约3450万人次通过团购网站购买电影票，平均折扣低至3.5折，客单价为26元。

　　如果按照《意见》要求的团购电影票票价不低于影院挂牌价格的70%，那么以7折计算，购买团购票的消费者将多花一倍的钱，平均客单价会抬高到52元，以上海80元一张电影票的基本价来算，上海消费者团购一张电影票，需要花56元。

　　这显然是消费者不愿意看到的，对于团购网站而言更是“悲喜交加”。团购消费专家胡琛分析认为，制定价格“最低折”后，对所有团购网站的标准都是一样的，所以相对公平公正。以前一些团购网站为了吸引用户甚至做赔本生意，而限价一定程度上还起到了抑制团购网站之间的价格战，对行业的公平竞争而言，是有利无害的。

　　但是，3.5折的低价诱惑从此一去不返，跟着价格走的消费者是否还愿意来光顾团购网站?原本因价格优势引以为豪的网站，7折的电影票还卖得出去吗?胡琛坦言，电影票价格的提高可能在一定程度上会影响团购网站的业绩。“需要担心的是，限价之后的团购票在黄牛票面前将毫无竞争力，之前销声匿迹的黄牛电影票颇有反攻倒算的势头，将大大扰乱电影票市场，把广大影迷排除在电影院门外，也给影视盗版行业提供了机会。”(记者 徐晶卉)

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