五大体育用品商业绩放缓，李宁净利同比降65.2%

    中国品牌总网讯：昨日，广州上下九路李宁折扣店打出2~7折促销广告。

　　李宁昨发布年报显示：净利润同比大降65.2% 毛利率下滑到46.1%

　　1折、2折!对于体育用品的超高折扣，消费者似乎已经习以为常。“没有折扣才怪。”去年原材料成本、租金和人工成本不断上升，再加上为了去库存化而大打价格折扣战，体育用品品牌商和零售商的日子有些难了。

　　本周，国产主要上市体育用品商2011年财务报告已经公布完毕，业绩增长速度普遍放缓。昔日领头羊李宁去年业绩更是出现下滑，与安踏在营收上的差距迅速收窄，而随着伦敦奥运会即将到来，体育用品行业竞争将更加激烈。

　　现状

　　从“一切皆有可能” (Anything is possible)迈向“做出改变”(Make the change)的李宁，改变更快的似乎是其业绩。公开资料显示，李宁2011年营业收入为89.29亿元，同比下滑5.8%，仅比安踏体育多收入0.25亿元。

　　毛利率居“五大”之首

　　净利润“垫底”

　　与李宁2010年相比，去年营业收入减少近5亿元，但成本却与去年相差不大，故而，李宁毛利下滑8.2%至41.15亿元，毛利率下滑到46.1%，但依然是本土五大体育品牌商中毛利率最高的企业。

　　虽然李宁一早就预告去年业绩将出现下滑，但年报正式出台后还是难免让市场感到失望，尤其是李宁归属于股东的净利润同比大幅下降65.2%，以3.86亿元在五家公司中垫底。昨日，截至港股收盘，李宁股价下滑4.4%，报收8.26元/股，而特步国际、361度和安踏体育都收涨。而与李宁相反，后来者安踏体育的净利润远超同行，以17.3亿元的成绩傲视其他四家。

　　记者昨日在步行街就发现不少体育品牌折扣达到2~7折，匹克新品也以8.8折销售，而对于消费者而言购买折扣体育产品已成习惯，没有折扣就不买是常事。

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