上市，还是上市！男装业依然冲动上市

    中国品牌总网讯：核心提示：据报道，截止2012年1月31日，服装行业已有浙江乔治白服饰、江苏AB集团、江苏云蝠服饰、宁波凯信服饰、贵人鸟、上海拉夏贝尔服饰、海澜之家服饰和卡奴迪路8家服装企业正在排队上市。
　　据报道，截止2012年1月31日，服装行业已有浙江乔治白服饰、江苏AB集团、江苏云蝠服饰、宁波凯信服饰、贵人鸟、上海拉夏贝尔服饰、海澜之家服饰和卡奴迪路8家服装企业正在排队上市。其中，广州卡奴迪路服饰已于2012年2月28日登陆中小板，成为2012年服装行业首家上市企业，宁波凯信服饰和上海拉夏贝尔服饰正在初审阶段，其余都已经处于落实反馈意见阶段。

　　上市不是结果，只是个开端  

　　2011年5月底，九牧王终于如愿以偿地登陆A股市场。  

　　其实早在2008年，九牧王就已经聘请了咨询顾问和证券承销商，计划于当年第四季度登陆香港资本市场，然而突如其来的金融风暴让全球资本市场都处于低迷状态，九牧王的上市计划只能暂时搁置。2011年，九牧王将目标对准了国内A股，这次，他成功了。  

　　与九牧王相比，诺奇就没有那么“幸运”了。福建诺奇股份有限公司去年向证监会提交了上市请求，但未能过会。  

　　与诺奇有着同样遭遇的还有另外5家服装企业。据统计，2011年共有11家服装类企业IPO申请上会，其中有6家被否，过会率仅45%。尽管服装企业成为2011年A股IPO申请上会被否的重灾区，却仍然阻挡不了服装企业高涨的上市热情。  

　　据报道，截止2012年1月31日，服装行业已有浙江乔治白服饰、江苏AB集团、江苏云蝠服饰、宁波凯信服饰、贵人鸟、上海拉夏贝尔服饰、海澜之家服饰和卡奴迪路8家服装企业正在排队上市。其中，广州卡奴迪路服饰已于2012年2月28日登陆中小板，成为2012年服装行业首家上市企业，宁波凯信服饰和上海拉夏贝尔服饰正在初审阶段，其余都已经处于落实反馈意见阶段。  

　　卡奴迪路的成功上市，无疑给正在排队上市和有上市冲动的服装企业打了一剂强心剂。其中，受到刺激最强烈的，恐怕当属卡奴迪路的“邻居”们。  

　　据了解，随着长兴国际（2010年11月在香港上市，旗下拥有V.E.DELURE迪莱和Testantin铁狮丹顿两个男装品牌）与卡奴迪路的先后上市，广东男装企业的上市热情被极大点燃。近两年，广州多家男装企业都在与券商机构和资本力量频频接触，积极谋求上市辅导并做各种上市前的准备。据比蓝国际金融证券研究所粗略测算，未来5年间，准备进军资本市场的广东男装品牌将不少于10家。  

　　除了广东，福建男装企业的上市冲动依旧强烈。劲霸、柒牌、诺奇等仍未上市的“晋江派”仍对资本市场虎视眈眈。上市，似乎成为了男装企业的不二之选。  

　　上市效应  

　　“劲霸已经完成股份制改造，计划在三年内择机上市。” 劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进一点也不掩饰其对上市的渴求。  

　　劲霸男装曾筹备于2009年上市，却因故延迟，但劲霸上市的目标，却从未动摇过。  

　　同样，洪氏家族的柒牌也一直没有放弃上市的梦想。柒牌男装副总经理洪肇奕甚至公开表示，“我们两家（柒牌和劲霸）没上市，是我们洪氏家族的悲哀。”  

　　上市与不上市，带来的差距是显而易见的。这也正是洪肇奕的悲哀所在。  

　　2004年，福建男装板块中的七匹狼率先登陆中小板，此后通过多种融资手段，七匹狼短时间内完成了销售网络与品牌形象的升级，到2010年，七匹狼年销售收入增长了近8倍，净利润增长了5倍。而利郎直到2009年才上市，此时利郎无论在品牌建设、品牌文化打造还是渠道拓展方面，均已落后不少，而前者，已经成为福建男装板块毫无争议的“领军者”。  

　　对于同处一城的柒牌和劲霸来说，上市前的利郎与它们的差距并没有那么明显。然而，随着利郎的上市，变局立刻凸显。  

　　2009年上市当年，利郎营业收入15.59亿人民币，同比增长37.4%，净利润3.02亿，同比增长96%；2010年，利郎营业额为20.53亿元，同比增长了31.6%；2011上半年，利郎营收10.32亿元人民币，同比增31.2%，毛利率为36.4%，纯利润2.28亿元，同比增63.1%。  

　　伴随着业绩的快速上升，利郎的品牌战略与营销渠道也在扩张。2010年，利郎男装子品牌L2上市。另外，利郎在2009年年报表示，以后每年将增开300—400家店面。除了开店，利郎每年还会拿出2000万对店面陈列、终端展示等进行革新。  

　　事实上，伴随着每一轮资本力量的介入，男装行业的竞争格局都会发生重大变化。  

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