爱马仕遭遇“爱玛仕” 仍没告赢

事实上，因早期未进行知识产权保护，国外奢侈品牌在华“被傍”的案例已屡见不鲜。业内人士分析：“中国商家希望通过打擦边球的方式来获取商业上的利益，甚至一些品牌都还没有进入中国，中文标识和知识产权就已被中国商家注册了。当真正的品牌被各种‘傍品牌’淹没时，对形象的影响是很大的。”

最为典型的就数当年华伦天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中国市场的运营。因大量商家在华伦天奴名称前加上前缀或者后缀，由此诞生出很多带有“华伦天奴”字样的品牌，而导致真正的华伦天奴在中国的运营和形象上都遭遇不小的损失。

除此之外，法国皮尔卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车等等也均被中国内地商家“傍过”。

随着中国奢侈品市场在全球地位日益凸显，该人士指出：“眼下中国奢侈品市场越来越好，会有越来越多的人想借此赚取一些短期利益，而中国市场日益重要也意味着国外奢侈品牌会更加重视品牌在这一市场上的保护。”

贝恩发布的奢侈品报告显示，2010年中国内地奢侈品市场规模达871亿元，较2009年增长27%，排名世界第五，包括港澳地区在内的大中华地区奢侈品消费额则已跻身世界三强。2011年中国奢侈品市场规模预计增幅为25%~30%。

不过，也有业内人士认为中国消费者对奢侈品牌的识别日益成熟，“傍品牌”对奢侈品牌本身影响并不大。“因为双方的消费者是两个群体，会去买傍品牌的消费者自然不是奢侈品牌的目标客户，奢侈品牌的消费者也不会去买傍品牌的产品。”某奢侈品牌中国区前任总裁对本报记者表示。

律师则建议：“特别是大品牌应该尽早做好知识产权保护方面的工作，多多少少都会产生一定的影响和纠纷。”

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