爱马仕遭遇“爱玛仕” 仍没告赢

知识产权战的硝烟越来越浓。除了“iPad”、“乔丹”这些品牌卷入战争外，又有一个品牌加入激战。

昨天有消息称，当爱马仕发现谐音的商标“爱玛仕”被中国达丰制衣公司注册后，找到国家工商总局商标评审委员会(下称“商评委”)要求撤销被拒。随后，爱马仕以自己的中文商标属于未注册的驰名商标为由，将商评委告上法庭。近日，北京市一中院维持商评委的决定，爱马仕今后在国内的衣物市场上，将遭遇 “爱玛仕”。

昨日，业内人士在接受采访时指出：“商标被抢注，可能对奢侈品牌的形象会产生很大影响，眼下中国奢侈品市场这么好，很多国外奢侈品牌都存在这方面的隐患。”

截至本报发稿时，爱马仕(上海)商贸有限公司尚未对此作出回应。

30多年以前爱马仕进入中国市场之时，仅注册了英文“Hermes”商标，却没有注册中文的相关商标。“许多奢侈品牌以前并不重视中国市场，而且中文商标注册比较麻烦，有很多谐音，但现在中国市场已今非昔比，在奢侈品牌的全球战略中都占据着非常重要的地位。”上述业内人士指出。

爱马仕集团最新公布的财报显示，2011年爱马仕实现销售额28.4亿欧元(约37.8亿美元)，同比增长18.3%，其中，爱马仕在美洲、亚洲和欧洲销售增幅分别为18.3%、18%和17.1% ，而在中国增长尤其强劲，达到36%，爱马仕库存甚至因此出现紧缺现象。

这家创立于1837年的法国奢侈品牌目前在大中华地区共有40多家分店，公司最近几年在中国的开店频率为每年三至四家，但公司决定将之减少为每年新开一至两家，因为生产能力有限。

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