电商占据奇虎广告半壁江山：团购投放依然增长

    2月23日上午消息，奇虎360首席财务官徐祚立今日在财报电话会议上透露，电子商务依然占据奇虎360广告收入半壁江山，虽然去底电商进入寒冬，但并未影响到电商在奇虎投放广告的热情，尤其是资金紧张的团购行业，去年第四季度贡献收入占总体广告的15%。

    根据奇虎360今日发布的财报，其在线广告业务第四季度收入为4481万美元，同比增长217.2%，环比增长27.8%。奇虎360认为这一广告大幅度的增长，是因为其浏览器和个人起始页等产品市场渗透率显著提高，也因此吸引大批广告客户进行投放。

    据徐祚立介绍，目前淘宝、谷歌依然是奇虎360的前两大广告客户，去年第三季度时，淘宝和谷歌投放的广告所占比例都超过10%。去年第四季度谷歌投放比例降低至10%以下，但淘宝依然超过10%，原因是淘宝去年第四季度进行了很多市场推广活动。

    在电子商务行业整体方面，徐祚立则表示该行业全年给奇虎贡献的广告收入比例达到50%。去年一个大的背景环境是，电商行业迅速繁荣增长，无论是B2C综合平台、垂直类B2C还是团购网站，都在疯狂通过广告投入获取用户。

    但在资本市场迅速走低的形势下，电商行业突然进入寒冬，尤其多个团购网站大幅裁员缩减预算，并面临资金断裂。但这似乎并没有影响到团购在奇虎360的广告投放，据徐祚立介绍团购在去年第三季度贡献的广告收入占比10%，第四季度则提升到15%。

    按照奇虎第四季度在线广告收入4481万美元计算，电商在奇虎的广告投放约2240万美元，团购行业广告投放总额则约为672万美元。

    有电商行业人士表示，虽然许多企业在缩减成本，但是市场竞争和激烈，依然需要通过广告来获取市场份额，这也是团购依然大手笔投放广告的原因。(崔西)

1