叶征潮是中国企业家身边的诸葛亮

        记者：叶老师，听说您对中国企业特别强调抓住“新闻事件营销”就是抓住成功！这话的意思，能不能具体给大家解读一下？

叶征潮： 从IBM导演的“人机大战”引起全球轰动效应开始，如今，越来越多的企业抓住“新闻事件营销”这只杀手锏，乐此不疲地制造各种新鲜事件，试图在吸引消费者眼球的同时，扩大企业及产品的知名度，进而让消费者为企业买单。由此可见，“新闻事件营销”是个四两拨千斤的营销利器，如果运用得当，可以让企业少花钱多办事，甚至达到一夜成名的目的。

 首先说说中国企业当中最为成功的“新闻事件营销”，第一案就是海尔，想当年海尔刚刚起步的时候，张瑞敏怒砸“问题冰箱”的消息不胫而走，在当时质量还是人们考虑的最主要因素的时候，凭着这种“敢砸”的承诺，不但为海尔赢得年度质量大奖、中国驰名商标、中国名牌产品等荣誉；更是赢得了消费者厚爱。

第二案就是10年前，富亚涂料公司总经理蒋和平在一片质疑声中大义凛然的喝下手中的涂料，还面带笑容的表示一切良好。蒋和平这一“悲壮”的行为不但赢得了极大的新闻效应，成为北京电视台当月的十大经济新闻。“老板喝涂料”也赫然成了热门词汇。自此，涂料界也打开了一扇奇异的营销之门，富亚涂料的“一喝成名”也响彻业界，从此拉开了涂料业各种“光怪陆离”营销的序幕。因此，富亚涂料公司从一个名不见经传的小公司，一夜成名，让一个原年销售额不到一千万元的涂料公司，当年就实现年销售额达一亿多元。

第三案就是杭州法华寺冠名权事件更是个“新闻事件营销奇迹”。2011年7月，由我叶征潮牵线，促成杭州法华寺管委会运营的旗下产业法华养生、法华书院两项冠名权，100万元起拍，是为了筹备法华寺将办一个公益性的“法华中医院”，原本委托北京佳士凯国际拍卖在2011年7月28日公开拍卖，消息传开，经法治周末、中国青年报等中央媒体的报道，人民网、新华网、新浪网、凤凰网等1000多家主流网络媒体的疯狂转载，引发了各方广泛争议，被指佛门净地却闻商业喧哗……无意间把这座千年古刹推到了舆论的风口浪尖。随后被相关部门叫停！

但《青年时报》的评论头条观点：事实证明，经《中国青年报》这么有影响力的媒体的关注，掀起了中国寺庙冠名权的第一波，影响力超过了“清华大学”冠名权风波。由此可见，杭州北高峰下的法华寺已名扬天下，已有媒体称其为“杭州最著名的寺庙”；它的悠久而辉煌的历史也被媒体通过“专家”之口多角度表达……让表面上看拍卖虽然失败，但营销十分成功，从此法华寺必将香火鼎盛。（像千岛湖事件一样，创造了营销史上的奇迹！）因杭州法华寺冠名权引发全国轰动，可以让社会知道杭州法华寺正在用心良苦做一件利国利民的善举。尽管可能有民众暂时不理解，但是一个博爱者应在争议声中推动人类向善的方向前进！更让社会知道和尚不仅仅能念“佛经”，也能念好市场经济大潮中的“真经”，但和尚念“真经”是为了做更大的善事，最终目的是推动和谐社会的“健康经”。

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