汪成业：从营销目的看泉州创意产业

    为了实现陶瓷产业的升级，中国瓷都——德化提出了提高陶瓷产业的文化艺术价值和科技附加值，以及预期收藏增值，打造超百亿产业，实现德化“工业瓷都”向“文化瓷都”转变的目标。2009年德化全县陶瓷的文化产值达71.3亿元，已涌现出了一批如中国白、富贵红、卓越陶瓷等大打创意牌的领军企业，吹响文化瓷都的集结号。

    上海世博会上，德化陶艺大师陈仁海创作的世界上第一尊纯手工制作的大型孤品瓷鼎——《世博和鼎》，投保额高达５．６亿元，世博会组委会更不惜十万重金向全球征集安全运输方案。英雄所见略同。被同行誉为“创意大王”的福建省德化县卓越陶瓷有限公司总经理颜宝敬，也顺利凭借“九龙盛世”、“半（全）自动全自动”陶瓷茶具等创意产品，在群雄逐鹿的陶瓷工艺品市场中一鸣惊人，迅速崛起。未来，德化将以工艺创新和文化创意为动力，把陶瓷文化旅游体验作为新赢利点，做大做强德化陶瓷文化创意产业。
随着惠安雕艺品牌知名度的提升，泉州工艺品产业的另一支奇葩惠安雕艺产业规模不断发展壮大，产品市场占有率逐步提升。仅日本碑石市场惠安就占了80%份额，欧美市场近年来每年也以30%以上速度增长。如今，惠安石雕石材产业已发展成包括采矿业、石材机械制造业、建材磨料磨具业等产业群体。“当地石雕产业规模大，但拓展创意理念落后”，惠安石材产业属于劳动力密集型产业，在解决人口就业上发挥了至关重要的作用，但由于未形成明显的产业链，产值相对不稳定。受全球金融危机的影响，当地石雕石材出口下降了8%～10%。金融危机形势下，惠安石雕企业如何开拓产业市场？目前，当地石雕产业面临着有雕刻技艺的工人无文化，懂营销的人员不懂雕刻业务的困境，必须在懂技艺和懂营销人员之间找到结合点，并探寻合理的分配激励体制，共同推动惠安雕刻产业大力开拓国内外市场。

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