美特斯邦威关停邦购网，传统企业首次宣布放弃“触网”

　　美特斯邦威旗下邦购网的大幅广告虽然刚刚登陆京城地铁宣传栏，但美特斯邦威已经在昨日发布公告称，公司决定停止运营电子商务业务。电子商务的美邦(美特斯邦威)服饰网由于入不敷出，公司计划停止该项业务，“邦购网”将交由控股股东打理，美特斯邦威花费230万元购回“邦购”域名banggou.com和banggo.com，这两个域名将何去何从呢？

　　美特斯邦威是第一家宣布停运电子商务业务的传统企业。

　　在今年4月份，美特斯邦威花费了140万元买下了“邦购”域名banggou.com，同时以90万元买下创意域名banggo.com，此举曾于业内引起不小的响动，有网友表示，美特斯邦威终于拿下贴合的邦购双拼域名banggou.com，且其收购成本如此大手笔，足见对于域名重视程度。然而，也有网友认为，尽管美特斯邦威高价买下两域名，但“邦威”品牌拼音域名bangwei.com仍流失民间，域名保护方面仍做得不到位。

　　尤其，美特斯邦威买下banggou.com和banggo.com后，业内就有人认为，两个域名差强人意，这两个域名不仅不利“邦威”品牌保护，也不利于网站传播。更有用户评论说美特斯邦威把域名换来换去，没几个让人记得住，域名最后变更却选择拼音域名banggou.cm，足见邦购网站域名策略不全之处。

　　当初美特斯邦威进军电子商务的时候，创意了“邦购”这个名称，并随手注册了域名bang-go.com.cn，上线后即遭到广大网民的质疑，认为邦威创意了品牌还使用了很糟糕的域名，太长又含糊且不易记忆，之后美特斯邦威买下域名ibanggo.com替换先前的“扁担域名”，再次遭到质疑，最后，网站域名再次更换成“banggo.com”，“邦购网”三度更换域名，直令用户大叹“伤不起”呀！

　　无论当初230万买下域名事件如何评论，此次美邦服饰网—邦购网拟停运，将为这两个域名的“口水之战”划下休止符，今后这两个高价域名去向倍受界内关注，两个域名百万价值就此“沉封”吗？两个“邦购”域名banggou.comt和banggo.com另做他用？

　　不过，美特斯邦威宣布退出网购市场的决定并没有立即反映到市场层面，其旗下邦购网仍在正常运行。记者随后又拨打邦购网客服电话，询问美特斯邦威停止进行电子商务业务一事，客服人员表示并不知情，并称邦购网依旧由上海美特斯邦威服饰股份有限公司供货，其在淘宝商城的旗舰店也运行正常。

　　美特斯邦威于2009年末开始尝试搭建自有电子商务平台，日交易量超过1000单。美特斯邦威称，前期对电子商务的投入费用达6000多万元。但据相关人士介绍，美特斯邦威在资源配置、物流配送等方面始终未能得到有效解决，在与凡客等网商争夺的过程中败下阵来。在2011年半年报中，美特斯邦威对电商业务贡献利润的具体情况只字未提，传统门店销售模式仍是其主要倚重对象。

　　也许正是看到了继续从事电子商务业务对公司整体经营和股东利益难保障，美特斯邦威决定停止进行电子商务业务运营。

　　其实，在网购迅猛发展的形势下，海尔、百丽以及西单商场等传统企业先后“触网”，试图分得网购市场一杯羹。据统计，2010年连锁百强企业中已有52家“触网”，尽管网络零售业务得到发展，但由于收益期较长，企业上线网购平台后仍存在各种运营问题，比如同一企业两个价格体系、传统零售的已有物流不能满足网上零售的配送要求等。

　　艾瑞咨询分析师苏会燕表示，美特斯邦威作为传统企业停止运营电子商务平台，并不会对其他如海尔、长虹等传统企业触网带来影响。传统企业触网要面对投资回报时间长、是否有雄厚的人力物力运行B2C网站、如何处理线上线下销售之间的冲突等问题，只有这几方面都协调好才能把电商业务做下去。
 

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