欧迪芬旗下品牌RUBii与“90后”的营销情结

    【中国品牌总网讯】如今，90后已经逐渐成长起来，作为新兴消费群体，他们代表着未来消费的方向，这也是众多知名品牌如此看重90后市场的原因。欧迪芬集团旗下的内衣品牌RUBii聚焦20-25岁消费者，从品牌定位来看，瞄准的正是90后人群。针对这个特殊群体，RUBii内衣品牌打造了独树一格的设计风格。甜美不失个性的特质是品牌最大亮点，为90后消费者带来了全新的专属体验。

　　设计攻心

　　欧迪芬旗下品牌RUBii通过专业的产品设计和消费者进行心理交流，提升品牌竞争力。RUBii与Peclers、Carlin的合作设计令产品凝结国际时尚，引领国内内衣前沿，充分满足90后群体对时尚品牌与个性的追求。同时重视从细节上吸引90后，多采用她们喜欢的设计元素与方式，如大量的亮丽色彩、设计感很强的褶皱、与年轻消费者的亲密互动等。

　　另外，欧迪芬旗下品牌RUBii对店面形象设计上也做了全新调整。最新形象标准店创意灵感取自BackStage和T型延展台概念，大量的后台灯光、道具及镜面装饰搭配金属铆钉和帅气的手绘涂鸦，表达RUBiiGirl的年轻时尚与自信风格。

    RUBii设计总监林幸仪表示：“90后是多变的，我们会根据90后的特性来调整设计风格的多变性，以此来迎合，甚至引导年轻人的喜好。”RUBii每个产品系列的诞生，设计师们都注入了丰富的新鲜元素。

    简单却又富有创意的潮流设计，突破传统束缚而追求多变的随心所欲，能让年轻的消费者在享受百变生活的同时感受到最精心的呵护；产品舒适健康的材质选择，新颖多变的百搭方式等等这些设计上的考虑，都离不开品牌的90后策略构想。
营销动情

　　再过3到5年，90后将会成为很主流的消费群体，在购买频次和接受新产品方面，90后会表现得更积极，品牌企业推出了新功能、新创意的产品，他们会愿意立刻尝试，并去分享自己的购买使用体验。根据90后的这些特性，RUBii在营销推广方面也同步做了大量调整。

　　欧迪芬旗下品牌RUBii从创立之初便引进品牌管理机制，以营销创意同步体现品牌价值，通过全新面貌启用新一代VI视觉、SI店柜形象、配套的RUBii公关活动、产品推广、DM画册等来塑造特立独行的RUBii，向年轻消费者传递一种全新的时尚态度，向时尚年轻女性贩售了一种“HAPPYMOMENT”快乐自信时光的理念。

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