欧迪芬旗下品牌RUBii与“90后”的营销情结

　　同时，欧迪芬旗下品牌RUBii从09年开始推出“RUBii（璐比）青年创业教育计划”的品牌公益活动，为青年学子及团队员工提供展现与实现自我的平台。它以国际先进的管理理念和模式导入品牌运营，提升企业的专业化水准，使品牌更规范化，更具发展潜力，更能吸引目标群体积极参与。RUBii品牌经理陈威宇表示：“RUBii提倡一种展现年轻的生活态度，用青春与活力展现一个勇于自我表现，个性鲜明的新生代生活，为每个时尚女孩打造荣登闪耀人生舞台。在品牌营销公关活动上，除了邀请90后喜欢的名模代言之外，明确针对90后的更多营销活动也逐渐在开展。比如，数字营销会比较贴合90后人群的特点。在网上投放广告，侧重互动性，这正是90后所喜欢的方式。”

　　事实上，以年轻人群体作为切入点，历来是很多品牌发展的重要营销战略。如今，新媒体在品牌营销中的积极应用和网络销售的迅速发展，都是新型消费者在与商家互动过程中所引起的商业模式变革的结果。无论是国际品牌还是本土品牌，从产品设计、品牌故事诉求和营销推广形式上，纷纷在向90后的喜好靠拢。比如，引入动漫卡通形象，采用新鲜的销售方式，或加入年轻人喜欢的新元素，如滑板、跑酷、自行车等，将这些新潮事物和创新元素与企业产品融合在一起。同时借助新媒体网络营销等手段达到更良性推广，通过这些高新技术来丰富消费者生活。例如顶级品牌卡地亚手表推出的一款软件，消费者可手动点击，从各个角度了解到手表内部结构，既增强互动趣味性，同时也增加实用性。实际上，这是品牌为了迎合消费者的心理，把新媒体技术应用到企业营销上的结果，一方面提高了消费者感官效果，另一方面刺激产品销售，更重要的是可让品牌在目标客群中拥有更高的美誉度与辨识度。

　　随着90后人群消费能力与品位的提升，中国品牌又面临着如何在一定的时间内提升品牌内涵、提升产品设计与提升产品品质，如何提升对消费者更细致的服务等多方面挑战，从而拉近与国际品牌的距离。陈威宇表示：“90后从一出世就面临国际化的挑战，他们的自信来源就是互联网时代，这要求品牌在经营过程中应突破思维局限。RUBii将会针对90后群体做更多更好的研究，使得我们的品牌宣传理念和营销方式更能贴近90后消费者的需求点。我们会不断的从产品设计与营销两个层面出发，牢牢抓住年轻群体的消费心理，甚至带领90后更健康成长，更理性消费，为她们提供新的审美标准。”

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