【中国品牌总网讯】到八月中旬为止,珠三角的消费者们如果买上两(罐)支清酷凉茶,就有可能获得8月份的广州容祖儿演唱会门票一张。近日,国内首个外资品牌凉茶产品─清酷凉茶与形象清丽的著名歌星容祖儿签约,借容祖儿在广州举办演唱会之机,在珠三角地区全面推广“清酷”凉茶品牌,与王老吉、黄振龙等传统广东凉茶品牌一起争夺数百亿的珠三角凉茶市场“蛋糕”。
清酷进军内地
清酷公司总经理吴子枫在近日举行的一场发布会上透露,清酷进入中国内地市场的计划已经酝酿多年。尽管华南饮料市场竞争激烈,清酷要面对的不只是凉茶这一品类中的对手,也要直面果汁、饮用水、茶饮料等其他品类的竞争。但在华南上市3个月以来,清酷凉茶已经深入了广州、深圳、东莞近7万个传统销售渠道,在珠三角80%的现代渠道上实现了上架。
吴子枫向时代周报记者介绍称,清酷凉茶的母公司是创始于1988年的恩尼世集团,是印度尼西亚一家知名的日化用品及功能性饮品生产商,早期恩尼世集团以生产防蚊露为主,上世纪90年代后期,恩尼世开始组建研发团队,向健康饮品方向发展。
而成立于1996年的清热饮品品牌SEN SA COOLS,是恩尼世集团的主力产品,在多个亚洲国家打开了市场。其中,SEN SA COOLS(香港名:清热酷)在香港的销售成绩尤为突出,自2003年上市至今已然成为香港销售量最大的清热品牌,月销售超过400万包。
“香港和广东市场有一脉相承的凉茶文化,前期香港上市是一块试金石,这让我们对内地市场很有信心”,吴子枫表示。
据称,与珠三角传统的高温锅煮凉茶生产工艺不同的是,清酷凉茶的生产采用的是常温无菌灌装,有效保留了药材的有效成分,对清热解毒有更好的作用。吴子枫表示,由于是新进入珠三角市场,清酷还未在内地投资设厂,目前清酷的瓶装生产基地选择的是江苏黑松食品公司,而灌装厂则是久负盛名的佛山三水健力宝公司。
“从长远的考虑来讲,未来集团肯定会在内地设立生产基地,我们的长远目标是今年先立足广州市场,明年在华南市场(广东之外)周边的市场持续开拓,将来还会有3-4个功能性饮料产品上市,最终目标是成为市场上的领先凉茶饮料品牌”,吴子枫对时代周报记者表示。