品牌打假绕开监管 名品打假只能靠招安“李鬼”?

    【中国品牌总网讯】“中国驰名商标”皮皮狗公司日前传出新闻：企业经过“一番苦战”，给市面上仿冒“皮皮狗”的“李鬼”们“洗脑、培训、招安”，纳入麾下，终于取得多赢的局面。

　　这本是一则让人开心的消息，因为“打假”成功了，可又不免让人感到心酸，中国驰名商标的打假路该怎么走？企业到了要自己站出来收容“李鬼”的无奈境地了吗？

　　“组合拳”收服“李鬼”

　　先来算一笔账：一件皮皮狗羊绒衫成本在600元至1000元之间，一件“李鬼”皮皮狗羊绒衫的总成本在100元至400元之间。如果市场统一零售价为1580元，那么一件假冒皮皮狗羊绒衫能多赚多少钱？这个利润应比公司多了50%以上。

　　更重要的是，“李鬼”皮皮狗羊绒衫大赚“黑心钱”，羊绒成分极少。据皮皮狗公司透露，早在2008年，公司就接到消费者的投诉电话称买到了假冒皮皮狗品牌羊绒衫，随着公司销售区域不断扩大，“山寨货”愈演愈烈，从起初的3%专卖店产品售假上升到去年在山东、山西等地个别专卖店50%的售假率。一些地区销量由此大幅下滑，“参与售假的代理商以前进货额在70万元至80万元之间，而现在进货额却下降为30万元至40万元，进货额下降了55%左右。”公司销售部负责人告诉记者。

　　在这样的艰难境地下，皮皮狗心生一计，推出“组合拳”来收容“李鬼”。这套组合拳有三招，首先是“明察暗访”，确定一批在当地有很强销售能力的售假商；第二招是“转攻为降”，山东聊城的一位售假商在当地有特殊“能量”，公司派出“使者”与售假商多次交涉，通过心理战、价格战等降服了“李鬼”；第三招杀手锏是“招安”，企业制定了一套完整的“招安”政策。例如凡加盟皮皮狗，均可使专卖店得到皮皮狗视觉识别系统和形象规划系统的全面统一管理，并可得到市场区域保护。

　　最重要的是，企业与“招安”后的加盟商“约法三章”，加盟商需向公司交纳50万元保证金，确保不再售假以及做网上销售。为此，企业还专门成立了“暗访团”，监督其市场销售情况。有了名正言顺的“身份”和一定的利润空间，山西临汾、辽宁锦州、山东聊城等“李鬼”纷纷被收服。这不仅扩大了销售区域，品牌信誉度也得到了保障。

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