男装品牌富贵鸟“王者归来” 走向顶级品牌

    【中国品牌总网讯】日前，备受各界关注的、由世界品牌实验室(World Brand Lab)负责发布的2011年(第八届)“中国500最具价值品牌排行榜”出炉。在纺织服装行业品牌榜中，石狮富贵鸟集团有限公司位列第5位（总138位），品牌价值达90.82亿元。

　　在持续荣登“中国500最具价值品牌排行榜”的这几年中，富贵鸟的品牌价值不断提升。这背后，与富贵鸟精准的市场战略、持续不断地品牌投入不无关系。而未来，在富贵鸟三年“百团大战”战略规划的最后一年，富贵鸟休闲装即将“王者归来”，并随着上市步伐走向顶级品牌。

　　准确定位、深耕市场 成为县级霸主

　　“挺进一线城市”、“扎根中心城市”......这两年，当这些策略逐渐成为很多男装品牌关注的焦点时，同样实力强大的富贵鸟男装却看到了另一片“广阔的天空”。经过两年的耕耘，事实证明，富贵鸟集团男装事业部总裁洪辉煌当时的这个市场判断是正确的。如今，富贵鸟即将以绝对优势的市场占有率，成为国内休闲男装的“县级霸主”。

　　回忆起这两年富贵鸟飞速跃升的历程，洪辉煌介绍，当时在找到了县级市场这个市场空白点之后，便制定了一系列相应的营销策略、品牌策略、产品策略。而这些策略奠定了富贵鸟成功的坚实基础，也为富贵鸟的后续发展提供了有利保障。

　　在品牌方面，当时，富贵鸟敏锐的发掘到了陆毅在消费者心中良好的形象及强大的号召力，签下了陆毅全方位代言品牌，之后随着陆毅《三国》、《我的青春谁做主》等影视剧作品的热播，陆毅进一步带动了富贵鸟的品牌知名度，提升了品牌美誉度。

　　在产品方面，富贵鸟则深挖消费者需求，针对不同市场开发了不同档次的产品。色彩面料进一步多元化，更注重面料功能性，设计上也更注重细节的处理及点缀。

　　在品牌和产品的有力保障下，富贵鸟自去年提出的“百团大战 县级霸主”三年营销策略带领着富贵鸟实现了销售额及市场占有率的巨大提升。洪辉煌介绍，“百团大战 县级霸主”的三阶段策略分别是：“县级霸主 改革开放”、“县级霸主 英雄出征”、“县级霸主 王者归来”。

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