诺基亚会不会倒下？

    【中国品牌总网讯】美国著名财经网站“华尔街24/7”近日评出了2012年将会消失的六大品牌，其中诺基亚名列榜首。

　　可是，早在五年前的2006年，诺基亚在全球手机市场上还处于无可争议的霸主地位。全年净销售额曾创历史纪录，达411亿欧元；全球移动终端市场的份额曾达到36%，每股收益全年增长27%。然而，短短五年之后，这个昔日的手机巨头光芒却骤然没落。

　　诺基亚是被苹果打败的吗？诺基亚会倒下吗？会退出中国市场吗？在今晚播出的央视大型辩论节目《对手》中，6位业内专家对此展开了激辩。

　　诺基亚是被苹果打败的吗？

　　数据显示，在今年第一季度，诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%，创14年来新低。今年以来，诺基亚股票已经下跌超过40%。

　　泛太平洋管理研究中心董事长刘持金认为，诺基亚2001年就提出一个概念，认为未来全球的社会应当是移动信息社会。“但当2007年苹果推出一个系统，把手机变成一个小型电脑，这是最大的转折点。谷歌的Android系统在这个基础上采取开放的平台。应当说诺基亚是在这一仗上败下阵来的。”

　　“如果整个手机产业都完蛋了，那不能怪诺基亚，但事实不是这样。HTC最近势头非常猛，市值超过诺基亚，iPhone也超过诺基亚，这说明市场大有可为，只不过传统的玩法过时了，关键问题是诺基亚是否预见到了新的变革。”开放联盟创始人王煜全指出。

　　诺基亚品牌会不会消失？

　　NTA创新传播机构创始人申音指出，诺基亚从1990年到现在的二十年间，中国市场发生了巨大的变化。用户真正想要的是一个有手机功能的移动上网设备，但诺基亚一直给用户的是能上网的手机。申音认为，现在的问题是消费者认为诺基亚不是一个酷的、潮流的品牌，不是一个代表最先进的互联网社交的品牌。

　　长远集团主席、诺基亚在中国最早的代理商之一刘小鹰则指出，诺基亚目前的综合实力是很强的，而且财务报表是非常健康的，手上现金非常多，所以它有自己的战略。

　　飞象网CEO项立刚认为，诺基亚这段时间确实在理念方面出现了问题，但新任总裁对智能手机、互联网和诺基亚的理解有很多自己的创见和看法，而且诺基亚不缺钱、技术，也不缺人才。“目前，诺基亚还没有重新强大起来，但只要这位总裁找到合适的切入点，就会给诺基亚带来重塑辉煌的机会。”

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