步之霸等进军休闲男装，运动品行业面临洗牌

    记者近日观察到，步之霸旗下步萨服饰品牌在各大广告牌上“广而告之”，与此同时，记者也在步之霸品牌店中见到了刚刚上市的本季服饰及配件产品。纯正的果绿、宝蓝、橘黄或巧妙呼应，或大胆撞色，个性印花T恤搭配色彩鲜艳的外衣；轻松的帽衫叠穿修身夹克；低腰牛仔裤和滑板鞋的低调中混合进闪亮腰带，加上棒球帽、个性头巾、腰链等配饰的点缀，带点嘻哈感觉却更简洁干练，仿佛让人一下子置身动感街头。

　　虽然步之霸方面没有向记者透露任何关于步萨的市场运作信息，但难免从这样一场新品秀中读出几分动机：步之霸旗下服饰品牌步萨也是将眼光瞄准了休闲时尚市场，那些年轻潮人群或将是他们聚焦锁定的消费群体。据业内信息透露，步之霸一直在委托奥美做相关品牌战略定位和整合，步萨很有可能是步之霸跨进服装行业的首要一步，现在启动的不是一个服装项目。

　　其实，步之霸早在两三年前，就推出了自己的服装系列，如今，较为鲜明的服装特色尤其抢人眼球。
　　2009年，步之霸品牌在多年沉淀的基础上将以鲜明的街头文化为核心，以涂鸦、街舞、音乐厅、特技、单车、滑板、街头篮球、街头足球、棒球等街头运动为元素，全新打造出一个行业新锐品牌，这很大一部分便归功于他们的服装产品。

　　如今，步萨的出炉就是要将富有街头元素的服装品类，配合“步之霸型格时尚”新形象整合工程，与消费者形成对接，使步之霸街头型格时尚形象深入人心。

　　今年以来，在目前众多三四线运动品牌市场疲软情况下，晋江部分运动品牌如步之霸、鳄莱特等纷纷转投男装市场，市场观察家指出，这是因为经过近几年的经验积累，这些企业深知，服装是除了运动鞋之外又一大项目，在品牌的利润构成中，服装的利润率远远高于鞋类产品，已经成为其主要利润来源。

　　正是服装的相对高利润吸引了众多的运动品牌加大对男装市场渗透的力度，而如以品类而言，休闲时尚男装有可能成为突破点。运动正在贴近生活，同化于生活，很多运动品牌都是在打着运动旗号卖生活化时尚化的服饰。接下来，休闲男装市场将是运动与男装行业发展慢慢融合的产物，

　　伴随着人们消费习惯的转变，运动用品也逐步向休闲时尚用品靠拢，品牌定位也随之发生改变，所以，进军休闲男装并不是随波逐流的博取利益，在某种程度上，预示了运动用品行业下一次洗牌趋势。

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