鳄莱特力图转型，跳出“运动”做服装

    2011年夏天，鳄莱特集团旗下“金牌鳄莱特”与“银牌鳄莱特”休闲时尚男装系列正式陆续上市，毫不避讳其进军男装市场的决心。

　　据鳄莱特总裁助理胡振宗介绍，今年，“金牌鳄莱特”休闲时尚男装将扩大全国的销售市场，预计今年将再扩50个网点，这些销售网点将包括生活馆及高端商场百货。

　　“鳄莱特品牌定位将逐渐从运动生活转变到时尚生活品牌；产品方面，也将逐渐把重心从运动休闲鞋转到休闲时尚服装方面。”胡振宗表示，虽然休闲鞋还是会不断推出，但近年来商务男装市场逐渐萎缩，时尚男装空间巨大，而女装的市场容量也十分向好，因而，鳄莱特的市场重点将是大力开拓休闲时尚服装市场。

　　据媒体最新消息报道，鞋企鳄莱特今年秋冬将上马“银牌鳄莱特”休闲时尚女装，为今年将推出的“银牌鳄莱特”服装系列丰富产品类别。鞋企鳄莱特总裁助理胡振宗透露，为了使终端店面的风格与新推出的“银牌鳄莱特”男女时尚服装产品系列相吻合，这两个月一、二线城市以及部分省会城市旗舰店等较好地段、商圈的网点正在逐步进行形象的改变和升级。由此，这些腾出来的终端网点内原有的产品将逐步移到三、四线以及部分地段较偏远的网店销售，逐步消化原有的产品系列，并真正脱离运动生活品牌而进入时尚生活品牌。

　　据悉，自去年“金牌鳄莱特”休闲时尚男装推出后，市场反应十分喜人，因而，鞋企鳄莱特决定今年继续推进集团计划的步伐———进军休闲时尚女装。与此同时，今年，“金牌鳄莱特”休闲时尚男装也将扩大全国的销售市场，预计今年将再扩50个网点，这些销售网点将包括生活馆以及高端商场百货。

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