摘要：作为中国皮鞋行业唯一标志性品牌的奥康皮鞋，因其舒适的产品，优秀的品质，时尚的设计，一直以来深受消费者推崇。经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，2010年“奥康”品牌价值达80.02亿元。
新年伊始，奥康皮鞋对产品品牌定位进行重新升级，发布“有鞋似无鞋”新理念，奥康企业负责人告诉记者：“我们认为，真正舒适的鞋，穿起来应该像没有穿一样，享受一路的美好，无论是愉快的，不愉快的，有趣的，无厘头的，全部都值得享受，值得回味。这就是奥康所倡导的‘有鞋似无鞋’新理念，也是‘一路我享’品牌新定位的基础。”在新理念和新品牌定位指引下，奥康深化鞋类科技研究院的科技研发，建立舒尚研究中心，携三大系列新品，全面打造畅享舒适新主义。
产品研发开道 品牌定位升级
要生产出舒适的消费者满意的皮鞋，离不开企业对产品技术研发的深耕。早在2007年奥康皮鞋就建立了奥康鞋类科技研究院，这是全国首家鞋类企业综合性科技研究院。奥康鞋类科技研究院负责人告诉记者，奥康鞋类科技研究院现有鞋类开发设计人员300多人，其中不乏从意大利、西班牙等国家引进的设计大师，年投入研发资金约3000万元。以科技产品研发为主要导向，涵盖了新材料、新产品研究开发，新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。为奥康皮鞋以舒适为核心的“一路我享”品牌新定位的确立打下了坚实的基础。
在研究院的基础上，奥康持续发力，全新创建奥康舒尚研究中心（CFI），为打造舒适时尚的奥康新产品又注入了新的动力。奥康舒尚研究中心是奥康旗下针对鞋产品研发所设立的研究机构，以消费者穿着感受，创新制鞋科技，以及时尚潮流作为主要研究课题，目标是打造舒适而时尚的鞋产品。为了真正满足消费者需求，CFI进行大量的调研，长期了解消费者真实穿着感受，从足部舒适感到消费者心理需求，多层次了解消费者。并根据消费者多样化的诉求，CFI团队将不断改良制鞋工艺，结合行动力学和人体工程学原理，研发新材料与款型，倡导“将舒适提升一毫米”的新概念，执着于每一双鞋的细微变化。此外，该中心会聘请资深时尚顾问为消费者捕捉最新国际潮流趋势，凭敏锐的时尚触觉和前瞻的眼光，把控当季鞋款风格走向，为每一位消费者打造舒适而时尚的生活。
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