3月26日，“舒尚•享”2011奥康新品赏鉴会在北京798艺术中心倾情上演，当天，奥康正式发布“无鞋论”全新理念，主打“一路我享”全新品牌定位，并举行了奥康舒尚研究中心揭牌仪式，和“非诚勿扰”，“舒适透”，“雅致”三款系列新品发布活动。而这一系列活动充分向消费者传达出，“舒适”正成为奥康皮鞋全新品牌核心定位的信息。

    有鞋似无鞋 一路享舒适

    近年来，随着有效消费需求的释放和消费升级，皮鞋消费需求从生活基本消费向舒适、享受和健康性消费转变，整个皮鞋行业也在这种大潮中寻找着新的发展方向，期望受到更多消费者的青睐。作为中国皮鞋行业唯一标志性品牌的奥康皮鞋，因其舒适的产品，优秀的品质，时尚的设计，一直以来深受消费者推崇。经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，2010年“奥康”品牌价值达80.02亿元。

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施华洛世奇与奥康跨界合作

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    新年伊始，奥康皮鞋对产品品牌定位进行重新升级，发布“有鞋似无鞋”新理念，奥康企业负责人告诉记者：“我们认为，真正舒适的鞋，穿起来应该像没有穿一样，享受一路的美好，无论是愉快的，不愉快的，有趣的，无厘头的，全部都值得享受，值得回味。这就是奥康所倡导的‘有鞋似无鞋’新理念，也是‘一路我享’品牌新定位的基础。”在新理念和新品牌定位指引下，奥康深化鞋类科技研究院的科技研发，建立舒尚研究中心，携三大系列新品，全面打造畅享舒适新主义。

    产品研发开道 品牌定位升级

    要生产出舒适的消费者满意的皮鞋，离不开企业对产品技术研发的深耕。早在2007年奥康皮鞋就建立了奥康鞋类科技研究院，这是全国首家鞋类企业综合性科技研究院。奥康鞋类科技研究院负责人告诉记者，奥康鞋类科技研究院现有鞋类开发设计人员300多人，其中不乏从意大利、西班牙等国家引进的设计大师，年投入研发资金约3000万元。以科技产品研发为主要导向，涵盖了新材料、新产品研究开发，新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。为奥康皮鞋以舒适为核心的“一路我享”品牌新定位的确立打下了坚实的基础。

    在研究院的基础上，奥康持续发力，全新创建奥康舒尚研究中心（CFI），为打造舒适时尚的奥康新产品又注入了新的动力。奥康舒尚研究中心是奥康旗下针对鞋产品研发所设立的研究机构，以消费者穿着感受，创新制鞋科技，以及时尚潮流作为主要研究课题，目标是打造舒适而时尚的鞋产品。为了真正满足消费者需求，CFI进行大量的调研，长期了解消费者真实穿着感受，从足部舒适感到消费者心理需求，多层次了解消费者。并根据消费者多样化的诉求，CFI团队将不断改良制鞋工艺，结合行动力学和人体工程学原理，研发新材料与款型，倡导“将舒适提升一毫米”的新概念，执着于每一双鞋的细微变化。此外，该中心会聘请资深时尚顾问为消费者捕捉最新国际潮流趋势，凭敏锐的时尚触觉和前瞻的眼光，把控当季鞋款风格走向，为每一位消费者打造舒适而时尚的生活。

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    三大系列新品齐上市 畅享舒适新主义

    正是因为对产品研发的不断关注，奥康携三大系列新品——“非诚勿扰系列”，“舒适透系列”与“雅致系列”第一次与消费者见面，便引爆国内皮鞋行业。其中尤以“舒适透系列”最为体现奥康在新一年中以舒适为核心的品牌定位。

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施华洛世奇与奥康跨界合作

    值得一提的是，“舒适透系列”新品集纳米、微孔和微囊三大创新核心技术于一身，以其全球首创的双循环无限透气专利系统，颠覆了市场上出现的功能鞋冲孔直接排气的传统观念，实现了国际前沿鞋科技领域重大突破性的创新，使皮鞋更透气，更舒适，更健康，让穿鞋真正成为了一种享受，实实在在的向消费者诠释了奥康皮鞋“有鞋似无鞋”的全新理念，为奥康皮鞋以“舒适”为核心的“一路我享”全新品牌定位的发布保驾护航。

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