闽派服装：福建男装集体“亮剑”CHIC2011

　　手记：

　　记得很多年前，曾有服装营销圈的朋友说，我们每年3月都会去北京，因为有CHIC。19年来，一波又一波的品牌争相在CHIC上露脸，因为品牌需要被感知，而CHIC是国内最具权威的平台。正是随着受众对品牌认知的变化，在CHIC上，品牌们不再仅仅展示产品，它们展示的是品牌的理念、品牌的技术，乃至更为抽象的品牌模式。

　　男装篇

　　品牌魅力闪耀

　　休闲篇

　　时尚环保先行

　　相比男装馆的沉稳大气，休闲馆则显得更加时尚新锐。在此次CHIC休闲馆中，目前国内时尚休闲版块最风光的“GXG”、“太平鸟”、“马克华菲”等品牌悉数到场。在此平台上，本地品牌玛卡西尼、狼道、高尔普、HG等也并不乏“气场”，展示了它们各自精心打造的终端形象。而无论是通过终端形象还是现场活动，不少时尚休闲品牌都不约而同地诠释了“环保”这样一个当下最热门的主题。

　　玛卡西尼已经是连续第四次参加CHIC了，今年，其迎来了品牌爆发期，面积扩大了约一倍，并且推出全新的玛卡西尼终端形象。而延续其品牌的环保诉求，“在展馆的材质上，玛卡西尼选择了环保材质，设计风格突出了人与自然的和谐感，并特别开设了一个生态环保宣传区，以号召所有人保护生态。”玛卡西尼CEO丁耿著介绍，在展会现场，玛卡西尼设计了四个环保橱窗的创意文化：《当人类失去阳光》《当大海失去孩子》《当地球失去爱护》《当生态失去生机》。

　　除了静态的展示，为了更全面传播品牌诉求，玛卡西尼在CHIC期间还举行了新闻发布会，宣布他们与地球一小时形成战略合作伙伴关系，并发布了2011中国时尚环保男装的流行趋势。“值得一提的是，在CHIC展会期间，我们还重磅出击，启动Ipad、官方微博、视频直播等方式现场有奖征集一万个环保态度，将环保态度进行到底。”玛卡西尼品牌总监刘宏表示，“这将是一场将时尚与环保两大元素完美融合的盛宴。”

　　而另外一个设计师品牌狼道，则通过设计独到的展馆，展示了其时尚新锐的设计风潮。本次展会，狼道服饰以中西结合的复古设计风格，成为休闲馆中一抹亮色。无论是旧木材搭建的外观，还是怀旧的马灯、时钟、环保白色枯木及废旧复古中国风的彩色窗户组合，狼道无处不在地体现其复古且环保的设计理念。“‘复原的力量’中的‘复原’所要表达的就是一种重生，一种资源再利用的感觉，而‘力量’则很好地描述了我们的主产品牛仔带给人的感觉。”狼道服饰总经理兼艺术总监刘奕群表示。

　　手记：

　　在去年的CHIC上，时尚休闲品牌开始风起云涌，今年的CHIC依旧延续了这样一个势头。

　　虽然相较于“太平鸟”、“马克华菲”等依托于大的服装集团的品牌而言，本地参展的玛卡西尼、狼道、高尔普、HG等品牌显得有些“势单力薄”，但是，时尚休闲版块区别商务休闲以及男正装的一个很大特点，就是这个版块拼的已经不仅仅是“是否庞大”，而是“是否够潮”。

　　所以，当看到本地的玛卡西尼、狼道等品牌以各自独特的形象亮相，表达各自独到的品牌个性时，我们有理由相信，未来将有更多的时尚休闲品牌续写“GXG”、卡宾等品牌的传奇。

　　自去年CHIC上单独成馆以来，童装馆已经成为CHIC上最热闹、最具看点的展馆之一。而今年的童装馆更加给力，有多达50多个品牌参展。刚刚满载而归的博士蛙、巴拉巴拉拿下了其中最大展位。在今年参展的50多个品牌中，就有安踏童装、361°童装、嗒嘀嗒、杰米熊、季季乐、红孩儿、小玩皮、野豹等8个本地品牌。

　　尽管在CHIC上，这些童装品牌主要面对的观众都是成人，但是品牌的属性，注定了CHIC童装馆是动态的、鲜活的。50多个参展品牌齐聚一堂，或如城堡、或如舞台的展厅，嗒嘀嗒家族、杰米熊家族等卡通人偶，将观众引入了一个奇妙的童话世界。

　　童装馆的热闹在某种程度上折射了童装品牌的炙热，童装品牌们纷纷在CHIC这一个节点上积聚发力。格林旗下童装嗒嘀嗒召开了“全国故事之星启动仪式”新闻发布会，嗒嘀嗒品牌总监阮世陶表示，今年将是嗒嘀嗒具有战略意义的一年；杰米熊在此次CHIC上启用了“动漫缔造童梦”这样一个主题，并在展会现场滚动播出《杰米熊》动画片，这也不由得让人想到正在央视少儿频道热播的动画片《杰米熊》；同样播出动画片的还有小玩皮童装，同时CHIC也是小玩皮动画巨作《童话奇遇记》首映典礼的舞台，“2011年，对小玩皮来说注定是不平凡的一年。”该品牌行政总裁黄良生表示；在此次展会中，红孩儿拥有了将近300平方米的超大展位，同时，红孩儿作为中国流行色协会授牌的“中国时尚童装发布基地”，也将进行“2011红孩儿中国时尚童装”的发布，以传达该品牌对时尚的诉求。

　　无论品牌各自有着怎样的意图，对于步入童装馆的观众来说，“童趣”是他们对这个展馆的最大印象。当人们面对一个个色彩明亮的展馆、一个个可爱的人偶、一份份精美的小礼物，以及台上一个个稚嫩的小模特的身影，甚至是奔腾在身边的为品牌做宣传的学生们时，怎能不动心？

　　手记：

　　都说一个CHIC折射的是全行业的现状，看着童装馆里密密麻麻的品牌，就可以知道两件事：一是童装现在到底有多热；另一件就是童装品牌的层级还没有出来。

　　业界对这两件事情其实是非常关注的，前者说明竞争已经很激烈，后者说明品牌还有机会。这样的机遇在已经成型的商务男装、运动品牌领域里，是再也遇不到也求不到的。

　　为了把握这样的机遇，所以，童装品牌们无论怎样也不能放过CHIC这种大秀拳脚的好机会。

　　　　　　　　
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