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闽派服装：福建男装集体“亮剑”CHIC2011
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：3565
昨日，春暖花开的北京城再一次迎来了中国国际服装服饰博览会（CHIC）开幕，又一次开启“发现”之旅。 “闪耀”、“繁茂”、“缤纷”已经不足以涵盖这一季CHIC的精彩；“惊喜”、“动容”、“震撼”已经不足以表达看客们的心情。这是一场国内最高等级的服装盛宴，是一场国内最具规格的服装业盛会。 “参加展会，最大的意义是引爆品牌的亮点。”红孩儿营销总监顾及时说的这句话，正是此次很多本地参展品牌的一个共同目的。在这个目的之下，从利郎、玛卡西尼等CHIC的老面孔到诺奇、狼道、小玩皮等新面孔，或通过展示终端形象，或通过活动事件推广，或通过现场动态互动，纷纷“亮剑”CHIC。 今年，CHIC男装馆依旧汇聚了中国服装市场表现最卓越的实力品牌，雅戈尔、罗蒙、杉杉、如意等集团均携旗下众多品牌在此续写品牌传奇，而闽派服装中不仅有老牌实力名将利郎出场，还有诺奇、周织等品牌新秀亮相。 广场式的展馆，是利郎在多年后重回CHIC带来的最大一份惊喜。据悉，这是利郎2009年登陆资本市场后的主品牌首次参与服博会，此次利郎再次带给人耳目一新的感觉， 700多平方米的展馆只展示利郎及其子品牌L2总共70多套衣服，利郎此次可谓大手笔。或许，开放式的展馆本身体现的就是一种气度与理念。“跳出服装做服装”是利郎总裁王良星给利郎定下的新战略，他曾说：“新战略的着眼点是品牌的文化提升。“的确，我们此次更多地展示品牌而不是产品，这与利郎的发展战略是相关的。”利郎市场总监章宇峰表示。 同样拿下了一个大展位的本地品牌诺奇，则以SPA先行者的姿态亮相，并以信息化手段展现了快时尚品牌的魅力。在展馆中，诺奇展示了其IEAP鞋服供应链信息管理系统、远程监控督导系统、“线上线下互动营销”电子商务平台等信息技术，“在未来，诺奇也会将更多的科技融入到服装零售行业的管理和销售中，以进一步提升企业的综合竞争优势，创造出中国服装‘快时尚’的成功典范。”对此，诺奇董事长丁辉表示。 除了展馆的展示、信息技术的展示等静态展示，诺奇还结合了一场名为“未来之光”的时尚T台秀，全方位地展示诺奇作为国内“大众时尚”倡导者、SPA模式先行者的风尚。 此次参展，几个男装品牌的一个共性就是通过不同的手法展现自我的品牌理念。对此，另一个本地参展品牌周知的营销总监陈良生也表示，此次周织参展的目标很明确，就是检验和提高周织品牌。“此次参展，周织力求跳出旧有的发展思路，站在一个全国性乃至全球性的平台上看待企业的发展，建立一个对外交流的窗口，更有效地检验和推广品牌。” [NextPage]
手记： 记得很多年前，曾有服装营销圈的朋友说，我们每年3月都会去北京，因为有CHIC。19年来，一波又一波的品牌争相在CHIC上露脸，因为品牌需要被感知，而CHIC是国内最具权威的平台。正是随着受众对品牌认知的变化，在CHIC上，品牌们不再仅仅展示产品，它们展示的是品牌的理念、品牌的技术，乃至更为抽象的品牌模式。 男装篇 品牌魅力闪耀 休闲篇 时尚环保先行 相比男装馆的沉稳大气，休闲馆则显得更加时尚新锐。在此次CHIC休闲馆中，目前国内时尚休闲版块最风光的“GXG”、“太平鸟”、“马克华菲”等品牌悉数到场。在此平台上，本地品牌玛卡西尼、狼道、高尔普、HG等也并不乏“气场”，展示了它们各自精心打造的终端形象。而无论是通过终端形象还是现场活动，不少时尚休闲品牌都不约而同地诠释了“环保”这样一个当下最热门的主题。 玛卡西尼已经是连续第四次参加CHIC了，今年，其迎来了品牌爆发期，面积扩大了约一倍，并且推出全新的玛卡西尼终端形象。而延续其品牌的环保诉求，“在展馆的材质上，玛卡西尼选择了环保材质，设计风格突出了人与自然的和谐感，并特别开设了一个生态环保宣传区，以号召所有人保护生态。”玛卡西尼CEO丁耿著介绍，在展会现场，玛卡西尼设计了四个环保橱窗的创意文化：《当人类失去阳光》《当大海失去孩子》《当地球失去爱护》《当生态失去生机》。 除了静态的展示，为了更全面传播品牌诉求，玛卡西尼在CHIC期间还举行了新闻发布会，宣布他们与地球一小时形成战略合作伙伴关系，并发布了2011中国时尚环保男装的流行趋势。“值得一提的是，在CHIC展会期间，我们还重磅出击，启动Ipad、官方微博、视频直播等方式现场有奖征集一万个环保态度，将环保态度进行到底。”玛卡西尼品牌总监刘宏表示，“这将是一场将时尚与环保两大元素完美融合的盛宴。” 而另外一个设计师品牌狼道，则通过设计独到的展馆，展示了其时尚新锐的设计风潮。本次展会，狼道服饰以中西结合的复古设计风格，成为休闲馆中一抹亮色。无论是旧木材搭建的外观，还是怀旧的马灯、时钟、环保白色枯木及废旧复古中国风的彩色窗户组合，狼道无处不在地体现其复古且环保的设计理念。“‘复原的力量’中的‘复原’所要表达的就是一种重生，一种资源再利用的感觉，而‘力量’则很好地描述了我们的主产品牛仔带给人的感觉。”狼道服饰总经理兼艺术总监刘奕群表示。 手记： 在去年的CHIC上，时尚休闲品牌开始风起云涌，今年的CHIC依旧延续了这样一个势头。 虽然相较于“太平鸟”、“马克华菲”等依托于大的服装集团的品牌而言，本地参展的玛卡西尼、狼道、高尔普、HG等品牌显得有些“势单力薄”，但是，时尚休闲版块区别商务休闲以及男正装的一个很大特点，就是这个版块拼的已经不仅仅是“是否庞大”，而是“是否够潮”。 所以，当看到本地的玛卡西尼、狼道等品牌以各自独特的形象亮相，表达各自独到的品牌个性时，我们有理由相信，未来将有更多的时尚休闲品牌续写“GXG”、卡宾等品牌的传奇。 自去年CHIC上单独成馆以来，童装馆已经成为CHIC上最热闹、最具看点的展馆之一。而今年的童装馆更加给力，有多达50多个品牌参展。刚刚满载而归的博士蛙、巴拉巴拉拿下了其中最大展位。在今年参展的50多个品牌中，就有安踏童装、361°童装、嗒嘀嗒、杰米熊、季季乐、红孩儿、小玩皮、野豹等8个本地品牌。 尽管在CHIC上，这些童装品牌主要面对的观众都是成人，但是品牌的属性，注定了CHIC童装馆是动态的、鲜活的。50多个参展品牌齐聚一堂，或如城堡、或如舞台的展厅，嗒嘀嗒家族、杰米熊家族等卡通人偶，将观众引入了一个奇妙的童话世界。 童装馆的热闹在某种程度上折射了童装品牌的炙热，童装品牌们纷纷在CHIC这一个节点上积聚发力。格林旗下童装嗒嘀嗒召开了“全国故事之星启动仪式”新闻发布会，嗒嘀嗒品牌总监阮世陶表示，今年将是嗒嘀嗒具有战略意义的一年；杰米熊在此次CHIC上启用了“动漫缔造童梦”这样一个主题，并在展会现场滚动播出《杰米熊》动画片，这也不由得让人想到正在央视少儿频道热播的动画片《杰米熊》；同样播出动画片的还有小玩皮童装，同时CHIC也是小玩皮动画巨作《童话奇遇记》首映典礼的舞台，“2011年，对小玩皮来说注定是不平凡的一年。”该品牌行政总裁黄良生表示；在此次展会中，红孩儿拥有了将近300平方米的超大展位，同时，红孩儿作为中国流行色协会授牌的“中国时尚童装发布基地”，也将进行“2011红孩儿中国时尚童装”的发布，以传达该品牌对时尚的诉求。 无论品牌各自有着怎样的意图，对于步入童装馆的观众来说，“童趣”是他们对这个展馆的最大印象。当人们面对一个个色彩明亮的展馆、一个个可爱的人偶、一份份精美的小礼物，以及台上一个个稚嫩的小模特的身影，甚至是奔腾在身边的为品牌做宣传的学生们时，怎能不动心？ 手记： 都说一个CHIC折射的是全行业的现状，看着童装馆里密密麻麻的品牌，就可以知道两件事：一是童装现在到底有多热；另一件就是童装品牌的层级还没有出来。 业界对这两件事情其实是非常关注的，前者说明竞争已经很激烈，后者说明品牌还有机会。这样的机遇在已经成型的商务男装、运动品牌领域里，是再也遇不到也求不到的。 为了把握这样的机遇，所以，童装品牌们无论怎样也不能放过CHIC这种大秀拳脚的好机会。
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