２０１１企业换标背后的“野心”

［中国时尚品牌网更新时间：2011/3/14 ］热 ★★★

摘要：通过转换标识，星巴克获得了不少消费者的关注，又成功地为自己做了一次免费广告。“40年来，星巴克数次易标，但品牌的基因始终没变。”东道设计公司董事长解建军表示。

　　产品内涵重新诠释换标意在提升品牌

　　I DO品牌的命名出自那个象征责任和承诺的婚礼誓言，简约，自然，又极易让人将品牌名称与它专攻的婚戒领域进行联想，实现了品牌内涵与所主打细分市场的完美统一。同时，两年的自营发展路线，为I DO标准化、规模化市场运作积累了丰富的实战经验。

　　I DO产品由全球最具才气的12位设计大师担纲设计，每年推出50款全球经典婚戒，采用的钻石全部出自南非。这些优势使得每一枚拥有钻石完美切割技术和内弧工艺的钻戒都渗透了设计者和制造者对于婚姻和幸福的深刻理解。如今，专注于婚戒领域的I DO已经被认为是全球第一婚戒品牌，品牌资产3个亿。相比于其他珠宝界同行，它在品牌化上具有十分明显的优势。

　　专家观点

　　星巴克原来的LOGO设计是感性的手绘图章，能给人轻松的氛围；新LOGO将外围去掉，变得更直观、简化，更适应当下的环境。

　　任何品牌更换标识都有一定的风险，如果不换，风险会更大。时代在变，人在变，LOGO也要适时改变。品牌是有生命力的，就像企业的外装，合适的时候就要换装，否则会让消费者产生审美疲劳。不过，更换标识的同时必须辅以大量商业活动才能达到消费者的认知，要以消费和服务征服消费者。

　　东道设计公司董事长解建军

　　换标是星巴克发展到一定程度必须走的路。现在星巴克已经有能力利用自己的品牌张力，直接进入零售渠道了。每个公司在不同的阶段都会有不同的愿景，新的阶段会有新的目标。李宁的新LOGO对于创立20年的李宁来说，是其塑造国际品牌形象、争取年轻消费群体的手段。赢得年轻人才能赢得未来。按照5 年一个代沟的观念，20年的李宁，已经是几代人的李宁了。这几代人心目中的李宁都不一样，因此通过经典系列和年轻化系列的建设，让李宁品牌更为丰富。

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