利润率反超，体育品牌安踏跑赢李宁？

　　慧聪鞋网3月10日讯，曾经一度，李宁稳坐国内体育品牌第一交椅，而多年第二的安踏也时常发出咄咄逼人之势。

　　日前，安踏体育公布了2010年全年业绩报告。数据显示，2010年安踏营业额增长26.1％，至74.08亿元，毛利率增长至42.8％，股东应占溢利增长24％，至15.15亿元。

    虽然李宁没有同期的业绩报告公布，但在今年1月17日，李宁公司发布2010年业绩预估，称2010年整体毛利率和净利润率接近2009年水平。据资料显示，李宁2009年实现营业收入83.8亿元，同比增长25.4％，股东应占溢利上升31％，至9.45亿元。

　　事实上，安踏2009年虽然销售额落后于李宁，但盈利约12.5亿元，已经超越李宁。相比之下，尽管2010年二者在营业额上尚有差距，但安踏的盈利仍可能将超过李宁。

　　安踏体育CEO丁世忠曾表示，安踏去年同店销售有高单位数增长，预计今年订货额将增长20％，而2011年前三季度订货会订货额分别增长23％、21％、20％。与安踏的订单上涨形成对比，去年12月，李宁2011年第二季度订单总值计算折扣后较去年同期下降约6％。同样，在1月17日，李宁公司在业绩预告中还提道，今年上半年将召开李宁品牌2011年第三和第四季度订货会，由于渠道改革和零售环境的改善仍需要一定时间，预计订单增长率不会高于前两个季度的水平。

　　安踏与李宁之间的明争暗斗，已渐趋白热化，甚或，国内体育品牌的新位次也正开始初露端倪。但这种比较以及两者的位次变化到底有多重要呢？

　　国内品牌专家王翔生在接受本报采访时指出：“单纯凭‘盈利’这一数字来进行比较是不够科学和客观的。我们要考虑到两个品牌的运营成本，根据品牌定位的不同，二者每年的成本也是有差距的。没有必要仅仅在盈利方面做文章。”

　　“一年的业绩报告只能代表一个企业某段时间的运营状况，还很难说明孰强孰弱。而且，要想比较两个企业，还要考虑到行业美誉度、国际影响力等诸多因素。”服装行业战略专家杨大筠对此事发表意见。

　　角力铺店数量

　　如果说业绩报告上的数字还略显抽象，坊间更喜欢用开店数量这一直观指标来衡量一个品牌的真正“实力”。

　　数据显示，2009年，李宁共拥有门店7249家，安踏为6591家。截至2010年末，安踏门店数量增加了958家，其新增门店的数量远远高于李宁。在2010年3月，李宁有限公司CEO张志勇曾表示，2010年李宁门店数将超过8000家，2011年达8700家，2012年9300家，2013年达10000家。而安踏的计划是仅2011年就分别拓展安踏店、儿童店及运动生活系列店至8200家、500家及1000家店铺，再加上FILA店300家，总计安踏体育旗下各个品牌的总店面数将突破10000家。

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