匹克全面进军美国市场，海外“卫星”战略启动

    深耕NBA市场  建立品牌国际标识

    匹克从创建之初就确立下了创国际品牌的发展战略目标，并于2005年正式启动品牌国际化战略，与NBA牵手，将品牌与国际高端专业篮球进行绑定，让激情澎湃的篮球赛事成为匹克与世界消费者沟通的纽带。如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签下15名NBA球星代言人，品牌与国际专业篮球密切融合的形象深入人心，体育营销在匹克企业战略发展过程中也已经成为最核心的部分。2011全明星赛凯文•勒夫、贾维尔•麦基、多雷尔•赖特三名球员将身着匹克装备出征，也让世界球迷再次目睹中国品牌的风采。

匹克集团CEO许志华(左二）与新泽西网队首席执行官布莱特•约马克（左一）等嘉宾合影

    说起凯文•勒夫、贾维尔•麦基、多雷尔•赖特这三名出征2011全明星赛的NBA悍将，其实都是匹克新签约的球员，签约前尚未受到球迷的关注，经过近一年的磨砺，他们分别展现出各自的超凡能力，尤其凯文•勒夫本赛季的疯狂数据更是让他获得球迷赠与的“篮板怪兽”称号。目前他在中国还建立起自己的官方微博，通过签约品牌匹克的强力推广，已经获得了上万名中国粉丝。近日勒夫在微博中说道：“这一年中，感觉自己像爆发了一样，拥有了匹克专属的签名球靴，还获得了众多球迷的关注，全明星赛场上我会不负众望，让自己再疯狂一把！” 

    在这6年的精耕细作中，匹克对NBA市场的规律变化逐渐驾轻就熟，选择潜力年轻球员作为签约对象，成为了匹克挑选代言人的重要标志。“我们希望通过培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，在球迷心中也印下长久的匹克标识。” 匹克CEO许志华表示。

    在去年广州亚运会期间，匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家，有效地帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发，营销策略深受业内好评。而此次匹克再度调用起手中的黄金资源NBA，借全明星周末之势，发起全面进军美国市场的战略号角，进驻到国际市场的核心地区，建立起“卫星”系统营销模式，将品牌国际化进程向前推进一大步。业内人士表示，这或许是匹克节奏性深入海外市场的拓展延续，但其对行业的探索和影响势必将引领国内企业走向一个新的方向领域，引起行业内品牌竞争力较量的再度升级。

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