企业不是品牌的试验田

　　从舆论和媒体上看，当前是一个概念、思想与炒作并行的时代，尤其是“品牌”这个话题，当企业面临这么多的理论与观点时，显得比较茫然，但企业不是品牌的试验田，不可能也不能去逐一尝试与验证，因为盲目尝试的后果是非常严重的。

　　这个现象的存在有深刻的社会原因，但要让媒体自己去辨别真伪良莠，现阶段还很难。因为，媒体本身也刚刚接触品牌，也处在被启蒙的阶段，对品牌的判断也需要时间的磨砺。同时，还要分人，有的记者或者媒体的一些人，对品牌关注和接触比较多，有的接触比较少，所以他们写出来的文章，可能只是听了一两个专家的观点，可能带有很多的片面性，因为他本身并没有完全了解什么是品牌。

　　可以说，这个现状很难在近期改变。也许随着时间的推移，大家才会逐渐清晰，才会有个定论出来。

　　另外还有一种现象：有很多人把简单的问题复杂化之后，就觉得自己是专家了。其实，当大家最后真正明白品牌的时候，就知道品牌其实都是一些很简单的东西。

　　但是，为什么有些人把它弄得那么复杂呢？

　　那是因为，现在的中国市场没有真正意义上的品牌。可这就有问题了，因为很多企业都以为自己有品牌，但现在又说没品牌，而且外国的那些大腕、专家、学者来了也说中国没有真正的品牌，所以就蒙了：原来是品牌，怎么专家一来，就不是品牌了？

　　现在是刚开始讨论品牌，大家有很多迷惑，这也是很正常的。

　　其实，品牌是我们给它冠的一个名词，就是我们的产品可-全球品牌网-以卖出价值来，除了这个产品价值以外还有其他的价值，那个“其他”的价值就管它叫品牌价值。产品制造出来的价值，是我们满足消费者直接利益的价值；而品牌是我们通过很多行为塑造出来的另一种价值，这种价值有的是独立存在的。就比如说，一个产品成本本来是100块钱，但是它可以卖到1000块钱，这就是说它里面含了900块的品牌价值。

　　所有的产品都应该有一个情感的喜好，也就是说消费者愿不愿意买你的产品。如果你的产品并不贵，是一种大众消费品，大家的价钱都一样，但是买你的人多，那也叫品牌。

　　因为，情感喜好也能使卖出的产品量加大，使消费的频率增加，这也是一种价值。

　　节选自《别拿品牌不当事儿》

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