高端产品助力，国内冰洗行业稳步增长

　　2010年11月27日，由国家信息中心信息资源开发部、合肥市人民政府主办的“2010中国冰洗行业高峰论坛”与第四届中国(合肥)国际家用电器博览会在合肥同期召开。作为此次论坛的承办单位，中国家电网总编吕盛华告诉《电器》记者：“以往冰洗论坛都在北京召开，这次把业内专家和企业代表聚集到合肥，探讨冰箱、洗衣机行业的现状和发展方向，是因为安徽省已成为继“珠三角”、“长三角”、“环渤海”几大家电产区后，对中国家电业发展贡献巨大的另一主要产区。未来，在中国由“家电大国”迈向“家电强国”的征程中，安徽产区将会发挥更大作用。”国家统计局数据能够证明安徽省在家电产业中的地位。数据显示，2010年1～9月，洗衣机行业总产量中，安徽省的占比为22%，“安徽制造”冰箱占行业生产总量的份额更高，达到29%。

　　在分析2010年冰箱、洗衣机市场销售表现时，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹介绍说：“在各项利好政策的推动下，重点城市洗衣机整体市场销售规模上升，销量同比增长25.17%;重点城市冰箱整体市场销售规模同样呈现上升态势，销量同比增长24.85%。”蔡莹特别强调，在整体市场销量稳步增长的同时，在冰箱、洗衣机领域，高端产品普及速度加快。

　　国家信息中心信息资源开发部市场信息处统计数据显示，与2009年同期相比，2010年1～10月，重点城市高端产品分品类销量中，单价3500元以上冰箱增长9.63%，350L以上容量冰箱增长55.54%，对开门冰箱增长82.86%，3门及以上冰箱增长105.40%。重点城市冰箱整体市场消费结构朝着大容量、节能、绿色方向发展并势头强劲。洗衣机高端产品的销售规模延续2009年逐步增长的势头。与2009年同期相比，重点城市单价3500元以上洗衣机销量增长14.11%，滚筒洗衣机销量增长36.92%，6kg以上容量洗衣销量增长66.03%，变频洗衣机销量增长142.78%，滚筒洗衣机、变频、大容量、静音等高端产品为更多消费者所接受。

　　据蔡莹预测，2011年，冰箱、洗衣机市场销售规模增长幅度将保持在20%左右，高端产品销售规模将进一步增长，产品结构调整进程加快。与此同时，三四级市场高端产品销售规模增长速度将明显高于一二级市场，对整体行业规模的支持和推动作用将明显提高。2011年，价格竞争引发的品牌竞争将会逐步影响品牌格局的稳定，进口品牌与国产品牌的竞争将逐步扩大到三四级市场。此外，由于冰箱、洗衣机销售渠道以及市场竞争区域下沉明显，一些地方性、区域性品牌将会面临更大的竞争压力，生产企业售后服务和管理水平都将面临更为严峻的考验。

阿迪达斯

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