宣战洋品牌：浙江长生鸟发力化妆品市场

　　诸暨市山下湖镇，一个充满着诗情画意的名字。“西施故里”、“中国珍珠之都”、华东国际珠宝城，这些闪光的字眼，在这里交互辉映。

浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司

　　而在那个山下湖珍珠工业园区，却坐落着世界上最大、最专业的珍珠粉制造商之一——浙江长生鸟珍珠生物科技有限公司（下称“长生鸟公司”）。

　　最近，根据浙江省经信委的工作部署，浙江省电子商务协会组织开展了全省电子商务十佳企业的评选工作。通过企业自愿申报、专家评委评选，并综合考察电子商务收入、销售收入、网上交易额、利润总额等重点指标后，评选出了“浙江省电子商务十佳企业”。

　　结果显示，长生鸟公司与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司一起入榜，继续领跑浙江电子商务企业。长生鸟公司也是唯一进入榜单的珍珠粉制造商。

　　而更令外界关注的是，最近，长生鸟公司宣布，要直面洋品牌化妆品的竞争，凭着技术优势、专业优势和品牌优势，在竞争日益惨烈的化妆品市场，杀出一条血路。

　　长生鸟公司创办于2003年。七年来，自复旦大学博士阮华君自创办长生鸟公司伊始，凭着令人难以置信的执着和质朴的民族产业梦想，在诸暨市珍珠产业掀起了一场新的产业革命，给有着深厚养珠史的山下湖，注入了一股新的活力。

　　凤凰涅槃，浴火重生。经过七年历练并连续被评为浙江省级骨干农业龙头企业、浙江省高新技术企业的长生鸟，正插上电子商务这双隐形的翅膀，载着来自西施故里的美丽文化，飞向世界。

　　不畏洋品牌

　　“中国珍珠之都，再续国粹精华。”长生鸟公司大门前，一个巨幅广告牌很是抢眼。实际上，这背后蕴含着长生鸟公司董事长阮华君深沉的民族产业梦想。

　　这些年，一直浸淫在珍珠粉行业的阮华君深切地感觉到来自化妆品行业的压力。尽管中国化妆品市场正在以前所未有的爆发力实现增长，并突破千亿大关，但长期以内，受国际品牌的影响，再加上本土品牌缺乏核心竞争力，国内化妆品企业不得不在边缘市场求生存与发展。

　　洋品牌对中国化妆品市场的争夺，要么是挥斥巨资，猛砸广告，直接拼抢；要么是在国内代工；要么是通过资本渗透，通过对民族品牌的并购整合，不断吞噬民族化妆品企业引以为傲和赖以为生的市场渠道优势。

　　这种局面，让阮华君如坐针毡。“老实说，这几年，找我们谈的化妆品跨国公司也比较多，要么是想让我们为他们做OEM，要么是想直接收购我们。他们看中长生鸟的，无非是自主创新能力、研发实力以及优越的商业模式，出价很高，但都被我们拒绝。”阮华君坦然透露，中国民族化妆品企业实际上有着外资企业所没有的独特的优势，比如对中国本土市场的深厚了解，对国人消费习惯的熟稔等等。

　　“更重要的是，长生鸟这些年来已积蓄了深厚的力量，开始到了蓄势待发的时候，也到了正式向洋品牌宣战的时候。”这个血气方刚、时常被激动情绪缠绕的男人说，化妆品行业一直是我们的传统的民族产业，与国人的日常生活息息相关，面对洋品牌的冲击，民族企业要挺起腰杆，注重品牌建设，决不能把这一块硕大的蛋糕拱手让人。

　　当下，雅思兰黛、欧莱雅等等强势洋品牌，正逐渐对中国化妆品市场形成垄断之势。在化妆品这个国外巨头一直虎视眈眈的市场上，不断传来的消息却让阮华君忧心忡忡。在洋品牌的挤压下，曾经一度辉煌的化妆品知名品牌已经倒下了很多。

　　具体拿珍珠化妆品来看，著名的杭州孔凤春是百年老店，珍珠化妆品已经不复存在；上海日化二厂的凤凰珍珠化妆品也已经销声匿迹；南京的金芭蕾也已经在市场消失。北京大宝也已经被洋品牌控股等等。

　　“民族品牌实际上有着自己强大的优势，关键是看我们自己如何挖掘自身优势，勇敢地参与竞争。”阮华君痛心疾首地说。如今，他毅然举起民族品牌这面大旗，直面洋品牌的进入。

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