黄国雄解说：王府井如何做世界品牌的窗口

黄国雄

　　不久前声势浩大的“第一届北京王府井国际品牌节”向世界展示了王府井打造世界级商街的愿景，金宝街上由顶级跑车方阵、盛装骑士马队和主题表演组成的盛大秀场让人印象深刻，国际商业名街品牌塑造对话会上十五大国内外著名商街之间的探讨产生了具有里程碑意义的《王府井金宝街共识》。

     不过，在北京建设国际商贸中心的大背景下，吹响世界级商街的嘹亮号角之后，王府井商业街的发展之路并非登峰造极，还需要基于科学观念下的有效实践和不断创新。记者就王府井如何打造世界品牌中心、尽快跻身世界级商街，独家访问了我国著名商业零售专家、中国人民大学商学院教授黄国雄。

　　商报：今年初，北京市正式提出建设世界城市、打造国际商贸中心的发展目标，王府井作为一条著名的传统商业街，应该怎样定位未来的发展方向？

　　黄国雄：世界城市的发展大多伴随着商业名街的崛起，商业名街汇集知名品牌，成为城市发展程度的象征，对于推动世界城市建设起着重要的作用。商街的整体规划与功能组合应基于当地市场与消费者的需求确定，而产生的世界性影响，甚至成为世界旅游的目的地。所以世界知名商圈具有不同的经营特色和文化内涵。

王府井商业大街

　　王府井大街是北京历史悠久、国内知名度最高的著名商业街，700年的建街史和100年的商业发展史留下了丰厚的文化遗产和鲜明的商业特色。王府井建设世界级商业街具备自身的优势，但如何发扬传统、突出现代，科学地不断创新、不断发展与整个城市发展的方向保持一致，同样是王府井地区甚至北京市面临的大问题。

　　建设国际商贸中心，是北京建设世界城市一个非常重要的方面。打造国际商贸中心是一个战略性措施、一个系统工程，需要从领导、企业、各界一起来解决，共同促进北京市国际商贸中心城市的建立和形成。而在建设国际商贸中心的整体进程中，王府井商业街应当立足做国际商贸中心的象征、窗口和名片，反映整个北京商业的发展水平。

　　北京要建国际商贸中心，首先要成为品牌中心。顶级品牌入驻率是反映一个城市零售业开放程度及购物环境的重要指标。纽约、伦敦、东京这些世界城市均是其所在区域乃至世界的商业文化中心，不但商品种类极其丰富，其品牌品质也领先世界，而城市独特的消费方式更是对所在区域乃至世界起着示范引导的作用。

　　王府井大街不仅是一条商业街，还是一个景点，在王府井消费的基本对象是国内外的旅游者。王府井商业街的整体发展要立足于构建世界级的旅游目的地，从各方面提升商街旅游服务水平，满足不同旅游者的不同旅游需求，塑造具有国际化的旅游环境和国际化、典型的、独一的商街形象，提高王府井的知名度，而不只局限于品牌节这样的活动。

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