黄国雄解说：王府井如何做世界品牌的窗口

　　商报：近些年，王府井已经汇聚了不少国内外的知名品牌，未来，王府井构建世界品牌中心需要怎样的发展思路？

　　黄国雄：目前，王府井商业街汇聚了以百货大楼、新东安市场、东方新天地为代表的大型百货和购物中心，众多的国际国内著名品牌落户于此，数量上，王府井已经具有一定的品牌聚集度，但是还应该形成科学的品牌体系。从整体来看，要想成为世界品牌中心，王府井商业街的经营需要从四个方面围绕品牌做足文章，即“卖世界、买全国、扬传统、创京牌”。

　　卖世界，就是要汇聚世界大多数一流品牌，成为全国乃至全球的、世界的品牌中心。首先要树立的就是经营世界知名品牌的理念，卖世界品牌，使全国乃至国外旅行者在王府井就能看到或买到世界品牌。目前，不少国际大牌都已经进驻王府井商业街，王府井商业街的知名品牌入驻率与世界级商业街相比，差距已经逐步缩小。但是，引进品牌只是第一步，王府井商业街在吸引国际品牌和商业项目的同时，还要推介品牌、宣传品牌、营销品牌，成为展示和推广品牌文化、提升品牌价值的平台。

　　买全国，即集聚全国的知名产品和品牌，反映中国经济发展的实力和潜力、反映中国品牌的特色和影响力，形成国内品牌中心、展示中心。而展示中国商业服务的企业与品牌，体现中国商品和服务的理念与水平，成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地，外国、外地游客可以在北京买到全国名牌产品，享受品牌服务，这也是建设国际商贸中心城市的重要内容。

　　扬传统，就是要弘扬老字号。作为历史悠久的商业街，王府井商街的文化积淀需要通过中华老字号体现。不管是构建老字号示范街还是采取别的形式，王府井都应该体现中华老字号的品牌文化和发展现状。

　　创京牌，北京需要创新属于自己的品牌，形成一批有实力进军国际市场的品牌群。既包括传统地方品牌的恢复和创新，也包括构建地方品牌工程，推介和生产一批具有全国影响力的京式品牌系列。王府井要体现和推进北京打造新品牌的进程，推广和展示这些新品牌。

　　商报：在王府井商街的具体改造上，您有什么建议？

　　黄国雄：王府井要成为世界著名的城市，不能仅停留在品牌集聚的程度，还要创新经营理念，优化经营环境。关于如何优化王府井商街的环境主要有六方面的建议。

　　首先，建议王府井商业街加顶棚，以半封闭式的购物中心形式来构成商街整体，做到遮阳避风挡雨。为外地游客提供风雨无限、冷热无忧的购物环境。

　　第二，王府井商街的宽度很大，建议拿出5-6米的宽度汇聚北京各著名景点的微型雕塑，将它们与商街现有的水吧、休息站结合起来，避免因为街面太宽影响客流的聚集度。这样既能创造良好的休息环境，又宣传了北京的旅游景点，同时更加聚集人气。

　　第三，王府井商业街的沿街商铺都应当面向大街成敞开式经营，打破现有的封闭橱窗或者墙面的格局，形成真正的商街形式，构成浓厚的商业气氛，集聚人气、提高商气。

　　第四，王府井要构建国际旅游商务中心。知名的旅行社可以在商街设置代办点，既解决所有外国人、外地人的旅游需求，又可买到国内或国际旅游目的地的车船和飞机票，构建全国商旅互动的示范街。

　　第五，建议王府井建立外汇兑换中心。在现有的可操作性的前提下，满足境外游客和商务人士的各种货币兑换需求。

　　第六，建议优化通向银街的胡同和小街，使金街、银街联通，形成开放互动共荣的整体商业区。

　　商报：王府井商街现有的软硬件条件中有没有已经达到世界水准的方面？

　　黄国雄：实际上，王府井商业街的硬件水平已经达到了世界先进水平，它的调整升级主要是软件方面的。王府井商业街的调整不需要做太大的硬件设施投入，在现有的丹耀大厦、新东安市场、百货大楼等项目硬件条件的基础上，从转变经营理念、引进知名品牌、创新商业业态、商品组合、服务配套等方面进行科学地调整就能够实现打造世界级商街的目标。

　　同时，王府井商业街的升级不仅仅是王府井街道办事处乃至东城区的事情，而是北京市的窗口、名片，它的升级改造不是一个地区能解决的，而需要由主管部门、街道办、企业等多方面共同努力才能实现。

　　总体来说，王府井商业街的未来发展最关键的还是转变观念的问题。作为中华第一商街，定位世界级商街的目标不是坐着就能实现的，应从改变观念、统筹规划、扩大引资、创新业态等方面一步步调整，去实现发展目标。

 

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