摘要：茶饮能静心、静神，具有清新、雅逸的天然特性，千百年来一直被人们所喜爱。中国是茶的故乡，早在神农时期，茶及其药用价值就已被国人发现，陆羽《茶经》云：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”。有许多证据显示，世界上的很多地方饮茶的习惯都是从中国流传过去的。
二、整合资源，组建“航空母舰”
我国茶叶企业目前的现状是数量多、规模小、鱼龙混杂，一盘散沙，很难形成合力。要想培育出茶叶行业的强势品牌，就必须依靠大型的龙头企业来拉动，所以我国茶叶行业应该对分散的企业和资源加以整合，实现产业化，形成大型企业“航空母舰”、“旗舰”。
比如西湖龙井现有300多个品牌，资源严重分散，如果只专注打造三五个品牌，才有可能集中资源，形成合力，打造出知名品牌，进而参与国际市场竞争。
在这方面，云南普洱茶近年的成功经验值得借鉴。据说，云南普洱茶的所有推广费用都是由区域内各个厂家共同集资承担，共享收益。这样所有厂家都放弃了区域内部竞争，减少内耗，一致对外，形成超强爆发力。
另外，越南茶业的经验也值得称道，越南茶业在政府的支持下，潜力打造一个茶叶品牌“CHEVIET”，目前“CHEVIET”商标已在世界上73个国家和地区注册，并在许多国家和地区发布宣传广告。
三、演绎茶文化，彰显品牌特色
中国的茶文化源远流长。茶饮清新、雅逸，有助于陶冶情操，修炼身心，这本是非常好的文化内涵，然而有多少年来，这也成了中国众多茶企业千篇一律的文化营销模式，浙江的茶是这样，福建的茶还是这样，趋于雷同，毫无特色。
品牌重要的作用就是通过自身的内涵个性制造差异化，因此茶叶品牌应该在尊重茶叶的公共属性外，彰显自己的品牌个性，可以与区域内的人文特色、历史等元素结合起来，演绎富有自身内涵特色的茶文化，形成自身独特的魅力。
另外，如何与时俱进，在传统茶文化中融入时尚元素，也是中国众多茶品牌不可忽视的问题。如果茶文化一味遵循传统，缺乏现代、时尚气息，则很难赢得最具消费潜力的年轻人的青睐。因此，茶文化如何将传统与时尚有机地结合起来，值得我们思考。
可口可乐之所以能历经百年，今天依然焕发着青春的活力，这和其紧跟时代步伐密不可分。可口可乐常常启用最当红的明星作为代言人，如刘翔、姚明等，赞助各种体育、公益活动等，总是站在时尚潮流的前沿。可口可乐的成功也值得茶叶品牌借鉴。
四、借力外脑，减少失误
如今，一个企业单凭自身的智慧和经验已经无法适应激烈的市场竞争。如果茶企业管理者缺乏品牌方面的知识和经验，不妨借力外脑，利用品牌专业人士的智慧和经验，助力自身品牌的发展和腾飞。要知道，品牌打造不是试验场，需要巨大资源的投入，品牌战略决策常常是“差之毫厘，谬之千里”，也许企业一次决策失误，就足以导致自己兵败滑铁卢。
有效借力外脑成功的例子屡见不鲜，比如，国际知名品牌万宝路以及我国知名品牌凉茶饮料王老吉、中式快餐连锁店真功夫等等，都是在默默无闻多年后，在专业机构外脑的协力下，找准了品牌发展的方向，最终获得了巨大成功。
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