经典品牌联姻，时尚奢侈品缘何赞助F1？

　　近日，《金融时报》载文对时尚品牌频繁赞助F1赛车运动的行为进行了解读。从赞助商的角度上，以F1赛事为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在三天内建立有效的联系。F1独有的贵宾，也为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境。

　　随着Jenson Button和Lewis Hamilton加入周末的澳大利亚大奖赛，本季的F1赛事吸引了大量赛车迷，还有来自时装品牌的高管们，包括Hugo Boss, Gieves & Hawkes以及Hackett，他们都是F1赞助商中的新生力量。

　　红牛F1车队顾问库特哈德出席Hugo Boss主打的黑色时尚秀

　　赞助顾问Nav Sidhu说：“F1的赞助变了，有几年时间了。烟草业退出了，消费品牌和科技品牌陆续加入。”其他的运动项目都不像F1这样影响广泛，就连足球也难以企及。去年，5亿2千万人观看了F1。

　　腕表制造商一直都在争取这项赛事的观众——人数多，而且以男性为主。本季，更多的品牌加入了赞助权争夺大战。3月初，Hublot被指定为F1的官方腕表制造商，可以独家使用F1的logo，并在赛场进行销售。该品牌的首席执行官Jean-Claude Biver称：“爱车的人一般都爱表。所以我们拥有大批的直接客户。”

　　瑞典Hublot公司成F1官方授权制表商

　　新腕表商TW Steel与雷诺团队首次合作，作为官方计时合作伙伴，并计划推出两个崭新系列：雷诺F1车队导航系列和偏豪华的雷诺F1车队CEO Tech。车手也参与其中：法拉利的Felipe Massa与腕表商Richard Mille合作，开发高度精密的腕表。

　　除了权威的腕表赞助商，新的名字不断出现在F1赛事中，本季来自时装界。运动装品牌Henri Lloyd赞助Mercedes GP Petronas车队(去年赞助的是Brawn)，他们强调的重点是高科技服装。赛维尔街的裁缝店Gieves & Hawkes将制作一个Mercedes小型系列，包括量身定制的衣服和配饰。Mercedes的赛车手将穿上订做的深灰色Gieves & Hawkes套装出席公共活动。在未来的几个月里，Gieves店将主要推广Mercedes系列，旨在吸引年轻观众。

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