经典品牌联姻，时尚奢侈品缘何赞助F1？

［新浪女性更新时间：2010/9/28 ］热 ★★★

摘要：近日，《金融时报》载文对时尚品牌频繁赞助F1赛车运动的行为进行了解读。从赞助商的角度上，以F1赛事为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在三天内建立有效的联系。F1独有的贵宾，也为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境。

　　世界顶级机械腕表品牌Richard Mille的口号就是制表业“一级方程式”

　　Hackett是英国汽车制造商Lotus的官方服装供应商。他们将为赛车手Heikki Kovalainen和Jarno Trulli打造服装，polo衫上会打有Hackett以及Lotus的双重标志。Lotus的队长Tony Fernandes把本次合作形容为“两大经典英国品牌的伟大联姻”。

　　对于很多奢侈服装品牌而言，F1提供的机遇举世无双——让他们锁定核心顾客群。品牌公关公司23red(与法拉利和迈凯轮合作)的Rob Bartlett说：“从赞助商的角度上，以F1赛事为中心的高端项目吸引富有的男性人群，能让品牌和顾客在三天内建立有效的联系。F1独有的贵宾，为推出高端的男性生活方式品牌打造出完美的环境。”

　　马萨出席Richard Mille的发布会

　　Hugo Boss早在20年前就开始与F1进行合作，已经从中受益。该品牌主管体育赞助的负责人Tim Pohlmann说：“20年前我们刚开始的时候，很多国家还没有我们的品牌，现在我们已经发展到5大洲，120多个国家了。”

　　为此，该品牌增加了F1相关活动。3月初，Jensen Button和Lewis Hamilton出现在该公司秋冬系列模特行列里;Button参加了柏林时装周的发布会;赛车手和技师正在报名试验新面料。

　　剃须刀制造商飞利浦称，由于赞助了AT&T Williams队，与2007年同期相比，2008年第二季度，他们的销量增长了10％。

　　本季，飞利浦的logo出现的频率会更多。该品牌全球赞助经理Patrick Overwijk说：“还有比F1赛场更好的地方吗?”

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