中国动漫企业抢滩日韩市场

　　日前，中国的原创漫画“四大名著”系列漫画数字新媒体及《聊斋》系列漫画作品成为韩国富川动漫节上的最大亮点。具有典型东方文化风格的中国漫画，在进军传统西方漫画市场时一度遭遇文化理解上的困难。近年来，受益于地域优势及文化认同，中国漫画在日本和韩国颇受欢迎，大量的中国漫画企业开始重点开拓日韩市场，使其成为中国动漫“走出去”的一个新领域。

　　墙内开花墙外香

　　三国漫画风靡日韩

　　随着近年来中国原创漫画的发展，日韩已然成为中国原创漫画“走出去”的重要市场。一个极为有趣的现象是，很多在中国无法得到认可的原创漫画作品在日韩却大获成功，出现了墙内开花墙外香的情况。

　　“这也是我们面对市场的一种无奈举动，”天津神界漫画总编创陈维东向记者说道，在中国有很多作者和出版社都改编创作和出版过《三国演义》各类形式的作品，但很少有人真正深入、细致地读过原著，导致大家对《三国演义》既非常熟悉也非常陌生。一听到《三国演义》几个字都会不由自主地产生一定的抵触排斥情绪。因此，漫画版《三国演义》在创作之初在国内并没有找到理想的出版机构进行合作，以至于投入创作的资金入不敷出，举步维艰。

　　“开拓海外市场从这个意义上讲也是市场选择的结果，”陈维东说道，“我们想为何不将传统题材的作品放到同为东方文化的日本和韩国去试一试，没想到大获成功”。目前，“四大名著”系列漫画作品的泰文版、中国台湾地区中文繁体版也于近期授权成功；越南版、意大利版目前基本洽谈成功即将签约。同时越南漫画出版社对于中国天津神界漫画有限公司的《济公传奇》、《棒槌日记》等原创漫画作品也都列入了合作出版计划之内。

　　为此，陈维东表示，此次神界漫画在富川漫画节上的一个重点活动就是参加了中日韩《三国演义》论坛。“日本和韩国也有很多三国题材的漫画，只是会根据本国的特色在漫画的画法、叙事手法上有不同而已，其实这也说明三国题材的漫画作品在日韩拥有广阔的市场空间。”

　　在陈维东看来，此次签约与以往不同的一点还在于突破了单纯授权传统纸介媒体的做法，通过数字化版权的授权形式，引领国内漫画在海外市场向数字化、产业化方向全面发展。“数字化是大势所趋，而且是拓展原创漫画的全新渠道。我们也希望在数字化的领域加强推广，当前手机动漫正是国际漫画发展潮流，我们要将这一新平台与自身文化传统相结合，推动中国传统文化海外输出，使漫画成为跨国际文化交流的桥梁。”

　　产业化运作逐步成熟

　　漫画流水线作业大势所趋

　　近年来，随着中国文化创意产业“走出去”的不断发展，漫画产业开始出现产业化升级。自2004年以后中国原创漫画逐渐形成并确立了具有鲜明中国符号色彩的漫画语言，逐渐构建起中国漫画独特的理论体系、标准体系和创作出版体系。中式漫画已成为当今中国漫画市场上的主流风格、主流语言、主流漫画形态。

　　实际上，漫画已经不仅仅是以单个的个体为创作单位的作坊式生产了。陈维东向记者表示，《三国演义》系列漫画已经开始采用流水线创作模式。“我们开创设计出一套非常独特的流水线创作流程模式，就是像流水线生产汽车一样来大规模地创作漫画作品。把个人作者创作漫画时的步骤分解为12个流程步骤：漫画编剧、漫画草稿分镜绘制、流程监制、脸部绘制、铅笔人物绘制、铅笔背景绘制、墨线绘制、电脑黑白网点绘制、电脑平色绘制、电脑色彩效果绘制、编辑审校、出版设计。实际上在神界漫画，不但是漫画编剧和漫画主笔进行前期准备的时间，所有后期流程助理也都进行了长达1年的专业画技培训和三国文化培训。”

　　此次赴韩参展的安徽美术出版社总编辑武忠平对此也深有感触，在他看来，不仅仅是在漫画制作流程上要实现产业化，而且要逐步在漫画创作方面实现国际资源整合，通过优势互补来发展漫画产业。

　　“很简单的例子，中国拥有大量的低成本漫画画手和漫画工作室，很多从业者因为整体行业环境的影响入不敷出，生存艰难。而与此同时韩国、日本甚至欧美等地高昂的漫画成本制约了它们漫画产业的发展，那么为什么我们不可以双方合作，让很多海外的优秀漫画创作落户到我们的漫画企业，然后通过在国内出版、营销、返销到海外等手段，促进中国漫画企业和出版社的发展？”

　　为此武忠平表示，这样至少有两个好处，第一，促进了中国漫画出版、发行、创作产业整体发展步伐；第二，同时加速了中国漫画的国际化发展战略，真正做到“走出去”。

　　此外，在陈维东看来，将纸介出版形式的漫画改制为数字化、多元化的跨平台产业化推广内容也是大势所趋。“目前我们正将《三国演义》的漫画故事进行重新改制、改编。例如将原作品进行以人物传记系列、军事案例系列、经典故事系列结构的重新拆解改编为漫画电子书、有声可动漫画、漫画动画等多种形式，以适用于手机、网络、电子书等数字化媒介的推广需要。”

　　目前，《三国演义》已经准备以多种语言版本形式在iPhone的系统平台上进行全球推广。让许多并非传统意义上的漫画读者通过手机、电子书、数字图书馆、电视等媒介形式开始全新的漫画体验。

　　东亚文化圈成主打市场

　　日韩成中国漫画企业进军主市场

　　随着此次韩国富川漫画节的顺利闭幕，日韩市场成为中国原创漫画重要出口市场的格局基本形成。有分析人士指出，以韩国为例，中国和韩国的漫画产业合作可以在分散市场风险、扩大市场份额以及提高漫画质量方面起到显著的作用。从宏观角度来看，韩国漫画产业处于扩张期，中国漫画产业处于引入期，如果整合好两国的资源，就可以构建双赢的合作模式。

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