摘要：许多企业家问我，以前我们企业通过广告运动来获取品牌的竞争优势，但是，现在竞争对手也以同样的方式制造优势，我们如何胜出，如何才能让企业拥有差异化的核心竞争力？
塑造品牌文化需要把握的原则
1、系统考虑的原则
文化是品牌的根，品牌文化是社会文化的反映，脱离社会文化的品牌文化是不存在的。一个国家和地区的民族特性、宗教信仰、价值观念、教育水平对品牌文化的形成起决定性的作用。因此，在实施品牌文化战略时既要考虑品牌文化内在系统之间的关系，又要考虑社会文化这个大系统。
2、坚持与时俱进的原则
市场从来不是静止的，品牌并非存在于一个固定的时间中，在消费者尤其是年轻消费者的品味日新月异的今天，如果品牌在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者与时俱进的信息，仍然没有带给消费者新鲜感，消费者自然就会将之归入老化品牌的行列。可口可乐公司经营了100多年而不衰，从文化角度看，其要点莫过于将成功的文化品牌特征与时代特征的结合，始终把握了时代特征的契合点和品牌稳定性，让人常饮常新。
品牌案例：哈雷文化
因自由而尊贵。百年摩托品牌——哈雷，不仅是坐骑，更是精神的家园。它是一尊有着95年历史的美国偶像：在崇拜内燃机的工业化时代，它的硕大、轰鸣、乌黑、锃亮、笨重，成为机械拜物教的图腾。在崇尚回归本原的后工业时代，哈雷也许是融入大自然的最后契机。无论是工业化还是后工业化时代，拥有哈雷，就归属于另类，因为哈雷的品牌核心就在于它对生活的另类见解与感受。营建品牌的精神家园，形成独特的阶层文化，并为之涂上神秘油彩，这就是致力于阶层文化价值认同的哈雷品牌。
汪成业，财智伟业品牌营销机构创始人。中国著名的品牌经纪人，致力于为中国企业打造炙手可热的品牌之星。“销售打天下，品牌保江山”。作为品牌经纪人，成功服务过包括雨丝梦、海尔兄弟、雅诺斯、格莱德、哥弟、中国电信、中国工商银行等诸多行业知名品牌。联系邮箱：wcy@ppzw.com；联系电话：0595-22501825 13505921663（与我联系时，请说明您是在“中国品牌总网”看到这篇文章的。）
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