摘要：此外，营销方式也不断创新。波克娜说，时尚女王可可·夏奈尔本人也是商业经营模式的设计者。她当年经营的店铺不单纯出售服饰，甚至充当着时装顾问的角色。而路易威登甚至连店铺都设计得跟博物馆一样，目的就是吸引顾客。
波克娜认为，中国广大的市场为创建品牌提供了舞台，中国各大美院不乏设计人才，一些来自中国的设计师已在国际服装行业崭露头角，将会有所作为。她预测，第一个真正的中国奢侈品品牌可能出现在制鞋业。
对于中国消费者盲目追求奢侈品的现象，罗什舒瓦认为，这是一个市场开放必经的过程，新富不可避免会用奢侈品来炫耀新的生活方式。
波克娜表示，“很遗憾，今天奢侈品行业与金钱的联系过多。人们谈到阿玛尼或者瓦伦蒂诺，都说他们是亿万富翁，反而忘记了他们是设计师。”
故事：赋予品牌传奇
奢侈品品牌时代是克里斯汀·迪奥开创的，《迪奥传》作者玛丽-弗朗丝·波克娜说，“没有（克里斯汀）迪奥，就没有今天的奢侈品牌。”
克里斯汀·迪奥本身就是一个传奇。二战结束后，他从美国返回法国。虽然没有经验，也没读过书，但是他敏锐地感受到人们向往美好生活，需要奢侈品，他同时看到了这个产业的未来。那时，奢侈品还没有形成工业生产，只是通过手工作坊来生产。他率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从家族作坊引向现代企业化运作。迪奥的特许授权商业运作模式，开创了全球时装界之先河。迪奥洞悉品牌标识（logo）的重要性，果敢地将标识从“ChristianDior”转变为“D ior”及后来的“C D”，取得品牌营销的一个又一个成功。
“法国奢侈品是一个故事，一个真实的故事。没有了这个故事，就没有了灵魂，品牌一无是处。”
爱玛仕创始人蒂耶里·爱玛仕1837年开设马具店。他和他的后人不断改良产品，荣获多个国际荣誉。他又把传统的马鞍缝制工艺活用于其它产品中，包括手袋和皮包，如今生产丝巾、配饰、皮具、香水等多种产品。但它却从来不曾忘记历史，通过设计有关马的主题来不断重复的历史和品牌故事。
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