苹果谷歌缠斗手机广告市场，不分胜负不罢休

    苹果与谷歌这对冤家再次缠斗在一起。这一次，双方竞争的焦点不是手机操作系统，也不是应用软件，而是一个新的行业——手机广告市场。

　　日前，美国联邦贸易委员会（简称FTC）核准了谷歌公司以7.5亿美元收购AdMob的购并案。而紧接着，苹果公司也以2.75亿美元的价格，收购了第三大手机广告网络商QuattroWireless公司。

　　“手机广告很可能会成为‘未来巨星’。”沃顿商学院市场营销学教授埃里克·布莱特劳说，“就像电脑一样，人们也开始越来越多地使用移动设备，正如网络运营商今天在网上投放的定向广告一样，手机广告运营商也怀有同样的期待。”

　　谷歌公司和苹果电脑公司并购背后的动机显而易见：在这个行业还很年轻的时候就划定市场势力范围。设在纽约的商业信息服务机构eMarketer公司的数据显示，2009年，美国包括短信广告在内的手机广告支出达到了4.16亿美元，而所有在线广告的支出则接近240亿美元。但是，该公司预测说，到2013年，美国的手机广告支出将会增长到15.6亿美元。

　　“因为苹果公司对手机广告市场虎视眈眈，所以谷歌公司购并AdMob确实是明智之举。”沃顿商学院法律研究和商业道德教授安德里亚。麦特维辛说，“谷歌公司将广告业务视为自己与生俱来的核心业务，它当然不会将手机广告市场拱手让与苹果公司。”

　　缠斗

　　这两家公司进入手机广告市场，将会对它们的手机广告策略产生重大的影响。

　　苹果公司进军这一领域的考虑是，以创新的方式让广告客户投入的金钱“爆出更大的响声”，让他们的广告直抵让他们垂涎的消费者群体。苹果公司以iAd为平台的广告业务会受制于消费者的数量，因为这项服务只能面向那些拥有苹果公司移动产品的人。然而，谷歌公司的Android（译为“安卓”）平台则已经提供给了不同的智能手机品牌，而且覆盖的手机品牌数量还在继续增加。市场研究机构NPD集团（NPDGroup）的数据显示，今年第一季度，运行安卓操作系统的手机销量，首次超过了iPhone的销量。

　　在推介iAd广告平台期间，苹果电脑公司首席执行官史蒂夫·乔布斯现场展示了这种“富媒体”（media-rich）推广计划，公司希望将这一平台推向移动设备。向观众展示完iPhone的屏幕画面以后，乔布斯点击了一下影片《玩具总动员3》（ToyStory3）的横幅广告，广告位于娱乐新闻搜索结果列表的底部，之后，广告会扩展到了手机的整个屏幕，其中包括影片的视频片段、一款游戏以及一个搜索上映该影片影院的链接。

　　“很长时间以来，广告商一直在谈论有关广告内容的构想，但却一直没有取得实质性的成果，因为消费者就是把它们当作普通的广告来看。”业内专家埃尔金说，“苹果公司的主张是创作广告，可人们却愿意点击它们，因为这些广告能给他们带来有价值的东西。”

　　对AdMob的购并，使谷歌公司“在手机广告市场空间中居于统治地位。”沃顿商学院运营与信息管理教授卡提克·霍桑纳格认为，“这桩交易不但为谷歌公司带来了全新的增长机会，而且还能与谷歌公司现有的业务形成强大的协力优势。现在，广告客户只需借助谷歌公司的单一平台，就能享用这个巨头在搜索市场份额和手机广告业务上的优势了。”

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