摘要:“全世界有两个很牛的快时尚品牌,一个是H&M、一个是ZARA,它们才是世界前两名的服装公司,而不是其他服装品牌。我们中国这么多人,凡客诚品理应可以做得更好”。陈年说。
一个人没做过企业,会比较自我,不会相信组织的作用,而做了企业以后,陈年发现个人是非常微不足道的。
在此理解之下,商业模式重要还是人重要?
“当然是人重要。”陈年说。
写完小说后,陈年创办了凡客诚品。很多人认为凡客诚品是搭乘了PPG的东风。对此陈年并不否认。他说他不会犯PPG的致命性错误,即大肆地铺广告导致资金链断裂,所以他选择了网站和户外广告。
对于凡客诚品的成长,陈年说,当年开始创办凡客诚品时的想法早已跑到九霄云外了,后来凡客诚品的每一步成长都充满了偶然性,回头来看,原来当初乱的想法,现在顺理成章。不过在陈年看来,“凡客诚品还不成熟,只能说它正好处在一个中等的规模。还需要任何一个与它有关、接触过它的人,给它提供营养。”
卖一件T恤亏5元
虽然有风投人士对《每日经济新闻》记者说,凡客的市值目前估到能达到10亿美元,但何时盈利,这是资本方和舆论界给陈年的最大压力。
谈及这个话题前,陈年说到了韩寒代言的29元T恤广告。
“如果广告里写着‘凡客衬衫就是好’,这步棋就是死的。我需要做的,就是留出一个大空间。”
其实,从2008年下半年开始,很多人都对陈年说,你要找品牌代言人了,找代言人能让你业绩翻番。
有人建议选择韩国明星Rain,理由是“老少通吃”;有人建议请金城武,理由是“帅,还有国际影响力”。
对于以上两人,陈年一直觉得别扭,“总是少了那么点什么”。直到2010年年初,有一个人说到了 “韩寒”,陈年觉得挺好的。
到今年的4月份,陈年想通了,凡客就是平民快时尚品牌。当他非常勇敢地把29元写在韩寒旁边的时候,这是一个信号,“每一个人都很平凡,每一个人又都不平凡。每一个平凡和不平凡的人都可以穿29元的T恤。”
回过头来质疑盈利。
目前为止,凡客诚品的户外广告在北京、上海、广州三个城市投放,平均每月1000万元,目前已有7000万元左右的投放额度。这时的凡客诚品还在亏损。
29元的低价,对于自己挖的这一个“坑”,陈年认为,这是互联网企业一贯的做法,用户规模越大,一个互联网企业的价值就越大。
仅从制造成本而言,陈年说每一件卖出去的T恤要赔5块钱。现在已经卖出去400多万件。让陈年郁闷的是,“很多小孩都是一件一件地买。”