盛大砸盘伤及自身，汉王绝地反击

　　近日，一篇名为《盛大Bambook十大忽悠》的帖子在网上传得沸沸扬扬，网友质疑盛大的电子书存在欺骗消费者的行为并一一列举了十条“罪状”。

　　其实自盛大集团电子书Bambook8月起内测以来，一直风波不断：先是同行指责其低价砸盘，后又被消费者质疑其涉嫌十大忽悠和不正当竞争，还未正式发售的Bambook就已深陷泥潭。

　　质疑的根源是盛大选择将成本为1800元的Bambook以999元的“亏本”价出售，并意图覆盖从上游内容到下游设备的整个产业链。对于盛大的挑衅，曾经在电子书行业独领风骚的汉王科技也选择了调整价格等策略开始绝地反击。

　　虽然盛大和汉王之战硝烟弥漫，但电子书行业真正的大玩家还未出现，因为电子书真正的潜能在于教材领域。“三大运营商、教育部及新闻出版总署的子公司或关联企业才是真正的玩家。”中国消费类电子产业专家、大参考创办人李易向时代周报记者评述道。

　　盛大砸盘伤及自身

　　被网友怒斥的盛大Bambook十大忽悠主要是对Bambook产品本身的质疑，其中包括Bambook号称云中书城90%的内容免费，但却根本找不到任何免费的内容；号称自带wi-fi，却没有web浏览器，只能去盛大的云中书城下载等等。

　　业内人士认为，网友对Bambook产品本身的关注是因为人们对盛大低价杀入电子书行业的持续质疑和关注。

　　盛大文学CEO侯小强曾对外宣称Bambook的成本价为1800元，但其999元的“亏本”发售价让整个电子书行业陷入一片混战，“价格”两字成为电子书行业最敏感的词汇。

　　对于盛大的“亏本”销售，为国内90%电子书提供解决方案的福昕软件市场经理樊进告诉时代周报记者：“Bambook的成本价并没有达到1800元，而是在800-900元之间”。

　　如果Bambook的成本果真如此，那么盛大希望通过低价策略将终端铺开铺全、抢占市场的意图不言而喻。

　　由于电子书阅读器行业还处于不成熟的阶段，消费者对此并没有充分认识，厂商可在价格上增加水分，所以不少企业争先恐后地进入电子书阅读器的市场。然而盛大的低价策略却搅乱了目前价格仍普遍为两三千元的国内电子书市场，受到挑战的国内同行都纷纷暗指盛大故意砸盘、破坏市场。

　　“你们去买盛大的产品吧，他们是真赔钱。”在电子书行业厮杀多年的汉王科技董事长刘迎建不可能不知道盛大是否真赔钱了，只是对于盛大的低价挑衅，刘迎建选择调侃地回应。

　　然而，盛大的低价砸盘，却意外砸伤了自己。由于盛大不靠硬件靠内容赢利，而其内容又不足以支撑其电子书，盛大很可能面临硬件、内容都不赚钱的尴尬境地。

　　“盛大想通过电子书做自己的内容，把用户限制在自己的书城，这个本无可厚非，但盛大内容本身很有局限性，不能满足用户的需求。”樊进认为盛大做内容把用户限制在自己的内容平台上要有相当的内容以保证用户想看什么书都能在这个平台上购买或者免费获得，但显然盛大目前还无法达到这个标准。

　　汉王反击盛大挑战

　　盛大在砸伤自己的同时，也同样“打压”了汉王的电子书业务。

　　作为电子书行业领军者的汉王科技已连续受到股价暴跌、生产规模遭质疑等一系列不利因素的影响，虽然汉王选择温柔地回应盛大的低价策略，但却早已开始反击。

　　汉王科技8月20日的中报显示，上半年电子书产品实现营业收入5.58亿元，占总营收的比重达到83%，这一比例比去年底提高了15%。中国消费类电子产业专家、大参考创办人李易认为：“汉王对电子书业务的依赖正逐步加深。”这也意味着汉王对盛大的挑战绝不可能坐以待毙。

　　时代周报记者获悉，汉王电子书N系列在近日已悄然降价，其中N510已降到了910元的低价。

　　除了降价策略外，李易告诉时代周报记者，汉王也正寻求更多的销售渠道和内容合作伙伴。

　　汉王的电子书产品9月登陆台湾，并将于年底投资100万美元在台建立研发中心；同时汉王也在8月底高调宣布与日本出版机构 CREEK&RIVER签署合作协议。“今后大家通过汉王电子书，可以看到更多优秀的动漫作品。”刘迎建透露汉王将于今年11月发布首款彩色E- ink电子书的消息。

1 2  下一页