摘要：近日，又一世界知名奢侈品牌Hugo Boss被曝出将于下半年在中国成立一家合资企业。就在不久以前，Burberry等一批国际大牌已相继“甩掉”中国代理商，收回代理权做直营。在这股“收权潮”背后，折射出奢侈品重整在华战略的急迫性和掌控中国市场的野心。
在刘晖看来，某些商场内，一些采取代理模式运营的奢侈品牌店铺，并没有显示出高出一般品牌的服务水准。
记者就曾在京城某商场的宝格丽和阿玛尼店铺中看到，当有消费者进店后，工作人员还在整理商品，丝毫没有为消费者服务的意思。
对此，商业专家认为，品牌商开始掌控和监管门店的日常运营，将进一步提高店内工作人员的服务水平，从而使消费者能够真正享受销售奢侈品牌的高端服务。
在业内人士看来，奢侈品牌最看重的就是品牌形象，如果单纯通过代理商实现门店扩张，由于其只是代理品牌，在逐利的驱使下，会为了获取更高的利润做出伤害品牌形象的事情。代理商在扩张中也可能出现运营管理、人员水平与品牌发展不匹配的情况，这将给品牌形象抹黑。而品牌商转为直营后，不仅能够确保扩张速度，还能平衡高速扩张与门店管理之间的关系。
众奢侈品牌在中国改代理为直营
瞄准中国市场掌控话语权
不过在更多人看来，潜力巨大的中国市场才是巨头们真正收回代理权的原因所在。
相关数据显示，受国际金融危机影响，2008年欧洲奢侈品消费的增长幅度只有2007年的一半，美国与之前基本持平，奢侈品消费大国日本甚至出现负增长。去年一季度，法国Gucci Group的总销售额比上一年同期下降3.4％，而大中华区的消费增长却高达13％。
而贝恩最新发布的报告也指出，去年，中国奢侈品市场的销售增长近12％，达到96亿美元，占全球市场份额的27.5％。未来五年，中国奢侈品市场销售额将达到146亿美元，位居全球奢侈品市场之首。
与之相对应的是，根据今年的胡润财富报告，中国内地目前已有140位拥有百亿元资产的富豪和1900位身家十亿元的富豪，身家过亿元的富豪更是多达5.5万人。这些富豪平均拥有3辆汽车，4.4块手表，年均消费170万元。
中国奢侈品市场的强劲增长与欧美高端消费领域的巨大反差，让奢侈品牌坐不住了，不得不调整在华战略，迎合全球奢侈品市场的走势，加速布局高速发展的中国奢侈品市场。而收回代理权，不仅可以掌控利润，还可以拥有更多的话语权。
据了解，今年奢侈品牌Prada已在上海连开4家新店，近期该品牌还将在成都、广州、杭州开设4家新店，门店数增幅达47％。在上海世博会开幕前两日，LV在上海的淮海路和浦东区连开2家旗舰店，其淮海旗舰店两层，总面积1475平方米，浦东国金中心旗舰店面积达到1736平方米。
对此，有分析指出，开出如此大体量的店面和扩张速度，均可写进LV的发展历史中。
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