七匹狼慢速度“跑马圈地”

奔跑中的七匹狼

　　直营店比去年底增加79家，加盟店却减少78家，这导致七匹狼上半年新增专卖店实际仅为1家。

　　8月18日，七匹狼中报显示，公司1-6月实现营业收入为9.7亿元，同比增长10.7％，营业利润增长40.7％,利润总额增长36.2％。中报还显示，2010年中期,公司拥有专卖店(厅柜)数量为3250家，其中直营店299家，直营店比2009年底净增加79家；加盟店2951家,加盟店比2009年底净减少78家。

七匹狼缓慢扩张专卖店

　　与此相对应的是，七匹狼2009年中报显示，公司拥有专卖店(厅柜)数量为2957家，比2008年底增加188家。

　　对此，分析人士认为，在全球经济危机、特别是中国经济是否会面临二次探底、服装行业成本不断上涨的背景下，七匹狼同其他服装纺织企业一样，都面临着较大的竞争压力。而店面租金的不断上涨，无疑加重了专卖店的负担。因此七匹狼只能放慢“跑马圈地”的速度，把重心集中在单家店面的盈利能力上。

　　经过2009年的寒冬，我国服装纺织业虽然度过生死劫，但是前景依旧不容乐观。

　　据公开数据显示，今年1-7月，我国纺织品服装累计出口达1096亿美元，同比增长近23％。其中，纺织品累计出口428.39亿美元，服装累计出口668.27亿美元，增速分别为32.75％和17.45％。但是，这种增长是依托于去年基数较低情况下的一种恢复性增长。

　　同时，分析普遍认为，下半年纺织品出口增幅将放缓。而根据海关总署公布的数据，7月纺织品服装出口金额环比增长11.4％，但是同2008年的19％与2009年的17％相比，下半年增速回落已现端倪。

　　据一位业内分析人士判断，由于国际市场总体表现较低迷，加剧了一些国内服装品牌由出口转内销的速度。而处于金融危机煎熬的国外品牌也开始抢滩中国市场。这就意味着，像七匹狼这样的内销型品牌面对着国外品牌和出口转内销型品牌的双重夹击。七匹狼董事长周少雄也表示，一些国外的品牌正在制定进入中国的战略，2010年国服装行业“双向夹击”现象日益体现出来，服装新格局正在来临。

　　在这种复杂的竞争环境下，七匹狼放慢了扩张的速度。

　　“关的店和开的店基本持平，店面租金和人力成本都在上升，目前公司以夯实基础为主，重点提高店面的盈利能力。”周少雄表示。

　　实际上，七匹狼在中报中也提到，商业物业价格高企，挤压了终端利润，同时也给公司渠道拓展带来了压力。为此，七匹狼表示将鼓励渠道进商场以及适当向三线市场下沉，以减少前期费用，降低渠道风险。

　　不过上述业内人士认为，七匹狼在品牌建设方面不断投入，管理和创新也在不断提升，不追求门店数量的扩张，而是重视品牌和效益的内涵发展，在服装纺织业面临转型发展的十字路口上，七匹狼的做法是适合自身发展的。
 

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