方正ＰＣ行业前景令人堪忧

　　从国产PC最老牌的PC三巨头之一，变身为宏碁的一个事业部，在国内PC行业耕耘20多年的方正电脑日前正式宣布将PC品牌使用权及运营权授予宏碁。消息传来也令不少人感到唏嘘。曾几何时，国产PC前三强联想、方正、同方，构筑“三驾马车”叱咤市场，共同抵御国际PC品牌的强势进攻。如今方正却选择了转换跑道。

　　方正科技与宏碁日前正式宣布：宏碁将负责运营方正PC的大部分业务，包括针对中国市场的PC产品规划、营销以及供应链管理。同时，方正科技总裁蓝烨也将以方正PC品牌事业总经理的重要身份加盟宏碁。业内分析，宏碁的预期是，两大PC品牌联手谋取PC市场份额提升至中国大陆市场的前三位。

　　这也是在联想收购IBM全球 PC业务后，国内PC市场的又一次重大变局。宏碁与方正究竟将是什么样的新组合？又将引发怎样的连锁反应？国产PC品牌的命运走向再次引发广泛关注。

　　7年7000万美元使用费移交PC业务

　　事实上，早在今年5月底，方正集团就已经宣布与宏碁签署战略合作意向，因此细节公布之后并不让人震惊，似乎这也都是大家“预想之中”的事情。

　　从公告透露的信息看，双方合作具体模式并非此前外界猜测的简单的“收购”，而是方正将PC业务拿出来给宏碁“运营”，“方正”品牌的归属还是方正科技和方正集团，宏碁只有暂时的、在PC产品领域的使用权。宏碁为此付出的是在未来7年将支付近七千万美元的权利金取得方正的品牌使用权。

　　据悉，基于此合作，销售方面，宏碁将负责运营方正PC的大部分业务，包括针对中国市场的PC产品规划、营销以及供应链管理。宏碁将利用方正PC的经销渠道网络进入四至六级城市、农村市场及商业市场领域。两家合作的另一个重要内容是关于品牌方面，方正科技将不再拥有“Founder 方正”品牌在电脑产品、电脑外设产品、5英寸以上屏的电子书和MID产品中的使用权，宏碁将取得方正授权，在上述产品领域使用“Founder 方正”品牌。生产方面，方正科技旗下的苏州工厂将持续负责PC生产。对于个人用户最为关注的服务方面，方正PC售后服务网络也将成为宏碁的售后服务提供商，合作时间不少于两年。

　　方正集团董事长魏新在接受媒体采访时强调，方正这些年开展多元化扩张以来，业务重心已经不仅仅是IT，其目光逐渐拓展至医疗医药、钢铁、证券等行业， “方正电脑仅仅是方正IT业务群中的一部分业务，方正不会放弃IT业务，更多的资源会投入到IT服务和数字出版业务中去。现在涉及双方合作的只是方正PC品牌，是业务和产品层面的合作，绝对不是‘方正品牌被卖了’。”对于方正科技今后的走向，方中华说：“公司PC业务将调整转型，我们将从过去单一经营方正系列品牌的PC制造销售商向IT产品业务分销及增值服务提供商转型。”

　　国产PC陷入低利危局

　　尽管关于PC业已全面回暖的呼声不断高涨，但多家国产PC品牌都先后撤出了这个强者如云的市场，这肯定不是一家企业的事。方正的“离场”令国产PC当下的尴尬境地凸显。

　　“一方面是上游成本过高以及规模效应所致，PC厂商采购量越大，CPU、操作系统预装授权以及其他零部件采购的价格越低，才有更多的利润空间。现在，PC厂商在整个产业链中受到上游成本和下游议价的双重挤压，成本压力难以传导，毛利率难以保证；另一方面，单靠政府采购和重点行业用户的支持也显然是不够的”，七喜控股董事副总裁兼七喜电脑总经理毛骏飙表示，目前除联想外，国内PC品牌的经营压力都在增大，谁的日子也都不好过。

　　根据2009年方正财报数据显示，2009年方正科技PC业务在营业收入中尽管占比高达84％，但其利润率仅有4.99％，9800万元的净利润比2008年的1.24亿元下降明显。尽管方正科技一直强调没有离开PC业务，但不足5%的利润率，确实是促使方正谋变的动因之一。

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