“杜拉拉”10亿元升“值”记

　　一本书带动一个产业的例子在全球并不鲜见，《哈利·波特》、《指环王》、《名侦探柯南》都是以现代出版业为起点，最终缔造了商业奇迹。在中国，这种产业链条的发展形成终于被一个叫“杜拉拉”的职场女性成功复制。

　　3年间，《杜拉拉升职记》已经带动了图书、听书光盘、话剧、电影、电视、服装、鞋业、游戏、音乐剧、网络剧、无线增值等多个领域，创造了3亿元的市场价值，而这一数字在未来3年还将有可能达到10亿。

　　有媒体认为，“杜拉拉”已经打造出中国前无范本、产值最大的图书产业链，甚至认为“杜拉拉”是2010最强大、最犀利的“吸金王”。

　　很少有一本国

　　产图书能像《杜拉拉升职记》这样衍生出众多的文化产品，产生如此大的商业价值。

　　民营出版公司博集天卷是“杜拉拉”的发现者。该公司常务副总王勇说，截至目前，关于“杜拉拉”的图书、话剧、电影等文化产品，已创造了3亿元的市场价值。从这点上说，“杜拉拉”更大的意义在于，提供了一种以图书作起点、建立跨越多种媒体的文化产业链的范例。

　　刚问世时反响平平

　　3年来，职场上有一个知名度很高的人物，她的名字叫做“杜拉拉”。从小说到电影，从话剧到电视剧，从真人秀《寻找职场杜拉拉》到各色的衍生品。这条名叫“杜拉拉”的文化产业链，目前已经达到逾3亿元的产值，演绎了一出名副其实的升“值”记。而所有的一切都是从一本叫做 《杜拉拉升职记》的图书开始。

　　据报道，2007年8月，民营出版公司博集天卷的副总王勇偶然间看到一个博客，博主文笔轻松且个性十足，把大公司职场里的故事讲得有起有落、活灵活现。王勇随即把链接发给了编辑蔡明菲。蔡明菲随即与作者联系，双方一拍即合。

　　《杜拉拉升职记》在2007年10月问世，但首印的1.5万册反响平平，甚至出现了滞销。坚信自己眼光的博集天卷随即全力投入图书的营销，重新包装的“杜拉拉”被定位为职场励志小说。封面换成了干净利落的白底红字，中性、积极，还加上了红色亮眼腰封——“她的故事，比比尔·盖茨更值得参考”。

　　到 11月， 《杜拉拉升职记》开始在当当网、卓越网热卖。 12月1日，博集天卷谨慎地加印了1.5万册，17天后，再次加印2万册，然后是3万、5万、10万。书很快就上了当当和卓越的排行榜。

　　“一般的书籍首印1.5万到2万册，销售量达到5万册就叫畅销书，超过10万册就非常畅销，年销售量超过100万册的，屈指可数。而‘杜拉拉’系列已经有350万册的销售量。”蔡明菲说。

　　影视跟着图书跑

　　早在2007年，当《杜拉拉升职记》销量突破10万册时，上海文广就买走了电视剧的版权。 2008年11月，上海话剧中心就拿到了《杜拉拉升职记》的话剧改编权；同年12月，《杜拉拉升职记》销量突破60万册，并成功卖掉电影版权；2009年1月，《杜拉拉2：华年似水》出版，3月，上海话剧艺术中心将《杜拉拉》搬上话剧舞台；2010年4月，电影《杜拉拉升职记》上映，两周票房突破亿元大关，同时《杜拉拉3：我在这战斗的一年》50万册上市；4月20日起，电视剧《杜拉拉升职记》在深圳等8个城市试播，收视率持续走高……

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