历史必会记住从人民大会堂发出的“品牌革命”的呐喊

　　2010年8月7日下午，中国第四届品牌节在人民大会堂隆重开幕。万人大厅灯火辉煌，座无虚席，全国人大副委员长陈昌智庄严宣布品牌节活动全面启动。这是一个金子般的时刻，镌刻在中国品牌活动开拓者、追求者和守护者的心中，也标志着中国品牌构建步入一个崭新的阶段。在艾丰主席领唱下，李书福、刘永好、陈东升、俞敏洪等中国品牌明星人物齐声高呼“中国品牌需要一场革命!”会场里山呼海啸般的回应与掌声，不仅为与会者诠释出“品牌，让中国更受尊敬”的哲理，更让庄严的人民大会堂见证了“中国品牌”的力量与荣誉。

　　在这之后的五、六天里，“回归与跨越”主题统领下的主论坛、行业论坛、年会、名师讲堂和大型电视晚会，“华谱奖”、“金谱奖”颁奖与天津卫视“品牌中国”栏目开播等活动，让节庆活动一气呵成，既丰满又有深度，充满诱惑的魅力。正是精心设计、认真实施、准确微调，才能让那么多企业家、专家、学者、媒体人、大学生们一以贯之地投入到活动之中。

　　在改革开放的30年征程中，我有幸参与了国内外许多重大会议与活动的策划与实践。我曾将自己和同行们的经验整理成四句话，也可看作举办重要会议或大型活动必须照顾到的四个方面。这就是“有名人树大招风，聚杂家百花引蝶，秘书长精明纵横捭阖，生活好文件跟上”。这次第四届中国品牌节的成功也映衬了上面的四句话。正是国家领导人莅会、携手中国贸促会联手办会，提升了会议的档次，吸引了众多企业、媒体及学界、研究者响应;也正是各界名人效益让活动的每一个环节充满灵气，激发了“智慧碰撞”，让与会者舍不得离去;艾丰、王永等操盘大家率领敬业的团队，破解诸多矛盾，让万人会议和谐前行，步步到位，实现了目标效益的最大化;电视晚会、高规格的会议场所、良好的休息环境和质量不错的饭菜，调顺了千百人的不同需求，又让他们离会时携回了精神佳肴：沉甸甸的三本红书(《品牌革命》、《尊敬的力量》、《第四届中国品牌节：回归与跨越》)及新鲜出炉又内容丰盛的四、五期《品牌中国周刊》。难怪上海与深圳的两位企业老总开心地说，这次品牌节让我们“吃好了、吃饱了”。

　　值得夸奖的是节日媒体活动的运作成功。邀请了那么多国内外媒体为活动“发声”，又在央视及其他中央媒体“落地”，更为可喜的是，有影响的天津卫视开办了定期定时播出的《品牌中国》专栏(我相信天津电视台的智举必会有溢出效益，待以时日，必会有更多的传统及新型媒体开办品牌栏目、节目)。而品牌中国产业联盟自办的刊物充分报道了节庆活动，书写了中国品牌成长史的重要一章。我也算是一个资深的新闻官员，从参与组织国内外重大活动的新闻报道的经验中，又提炼出四句话，作为服务媒体，达到预期传播目标，让墙内之香扬播到更大的时空中去。这四句话挺好记、挺管用：“(让媒体)早知道(议程安排)，(让媒体)跟得上(你的活动节奏，确保他们提前到位)，拿得下(组织者提供的重要有用的信息，包括文字、图像、声音及各种交互的成果)，发得出(记者制作的内容产品能及时发回编辑部提高采用率)”。用这个操作标准来评估品牌节的新闻报道的组织工作，不仅达标而且是“优秀”。其实媒体运作之劳心劳力并不亚于活动本身的组织实施。为此，我要向年轻的同行们表达我的钦慕和敬意!

　　这次品牌节的另一个重大突破是理论建树的成就。以艾丰主席(我的同学与挚友)的新作、巨著《品牌革命》为标识的品牌构建的理论已渐成熟，它所揭示的规律和趋势，必将在中国经济发展的全过程中得到印证。艾丰对品牌的诠释本身就是品牌，理所当然会成为历史名篇。 (作者 国务院新闻办原三局局长任一农)
 
 

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